Comment utiliser l’actualité pour bien communiquer ? Quelles sont les astuces utilisées par les pros pour gagner en réactivité ? Comment éviter le bad buzz ?
Toutes les réponses à ces questions stratégiques sont dans La minute RP d’Edifox ! Notre newsletter 100% utile va vous aider à comprendre et à maîtriser toutes les subtilités des relations presse
Au menu ce mois-ci :
- Est-ce le bon moment pour communiquer ?
- Nos idées de communication
- Les événements à venir
- Le conseil d’EdiFox
- La nouveauté du mois
- Les parutions du mois
- Le chiffre du mois
Est-ce le bon moment pour communiquer ?
Si vous voulez envoyer un communiqué de presse impactant, vous devez choisir le bon angle pour amener votre information. Il s’agit de montrer aux journalistes qu’elle s’inscrit dans un contexte global pertinent pour leurs lecteurs/auditeurs/téléspectateurs.
Pour ne pas commettre d’impair, voici une sélection de sujets qui vont faire la “une” dans les mois à venir :
L’inflation alimentaire généralisée : alors que le ministre de l’Économie prévoit des hausses de prix successives au moins jusqu’en 2023, les médias vont publier des astuces et solutions pour faire baisser la note, présenter des offres alternatives et solidaires, ou encore diffuser des témoignages de professionnels du secteur (agriculture, distribution, logistique, etc.).
Les économies d’énergie : les journalistes vont présenter les plans de sobriété énergétique des entreprises, les initiatives de rationnement de l’énergie, les pistes pour payer moins, les produits/services permettant de moins consommer.
Les conséquences du conflit russo-ukrainien : c’est le bon moment pour parler du prix du carburant et de l’énergie, des difficultés d’approvisionnement, des pistes pour se chauffer cet hiver, d’isolation des maisons, etc.
La pollution de l’air : le retour des circulations différenciées en France, la mise en place des transports en commun gratuits, les appareils permettant de respirer un air sain, les capteurs pour identifier les taux de substances toxiques…. sont autant de sujets qui vont inspirer les médias.
Les incendies et la sécheresse : les incendies continuent de faire des ravages en France et dans le reste du monde, et le record de sécheresse a été battu dans notre pays. Les médias vont donc s’intéresser aux conséquences du manque d’eau, aux restrictions à venir, au dérèglement climatique et au développement durable.
Le sport : les Français.e.s vont vibrer pour le Bol d’Or (moto, du 16 au 18 septembre), le Championnat du monde de cyclisme sur piste du 12 au 16 octobre, les Internationaux de France (patinage artistique du 4 au 6 novembre) et la Coupe du monde hommes & femmes de biathlon du 12 au 18 décembre.
Nos idées de communication
L’automne est une saison qui regorge de temps forts et de belles idées de communication.
Pour valoriser votre savoir-faire, votre innovation ou vos valeurs, ce ne sont pas les opportunités qui manquent !
Voici quelques suggestions :
En B2C, c’est le bon moment pour parler du Vin et de la Gastronomie (produits locaux, bio, artisanaux…), du Tourisme et des Sports d’Hiver, de Noël et de la Nouvelle Année. Mettez en avant des sélections de cadeaux, des séjours détente, des pistes pour partager de bons moments en famille et entre amis.
Du côté des événements propices pour faire parler de votre activité, il y a notamment en novembre le salon européen de l’éducation, le salon Bio Marjolaine et le salon MIF Expo.
En B2B, explorez toutes les thématiques qui vont faire couler beaucoup d’encre jusqu’à la nouvelle année : vos participations aux salons à venir, les sujets autour des recrutements et des reconversions professionnelles, vos futurs événements et vos séminaires, les cadeaux et les teams building pour la fin d’année (arbre de Noël).
Du côté des salons, il y a notamment :
Octobre : Les rencontres nationales du e-tourisme, BPI Inno Generation, et le Salon Vin et Terroirs.
Novembre : Heavent Paris, Kidexpo, SIDO, Siec, IFTM Top Resa, Salon des Entrepreneurs, EquipHotel Paris, MIF Expo, Who’s Next, BATIMAT France, Piscine Global Europe, SIAL Paris, SATIS, Expoprotection, et Paris Photo.
Les événements à venir
Chaque mois, la Dream Team d’Edifox vous propose une sélection de journées internationales pour relancer les journalistes et animer vos réseaux sociaux.
Avant les fêtes de fin d’année, les rédactions sont en effervescence. Les journalistes sont en permanence à la recherche de “bons clients” à interviewer pour étoffer leurs articles et leurs dossiers à venir.
Profitez des dates clés pour montrer le dynamisme de votre organisation, communiquer sur votre activité et obtenir des publications dans les moins à venir :
En Octobre : Journée mondiale des personnes âgées le 1, Journée mondiale du sourire le 7 , Journée mondiale de la vue le 14, Journée mondiale de l’alimentation le 16, Journée internationale des cuisiniers le 20, Journée mondiale de l’énergie le 22, Halloween le 31.
En Novembre : Journée contre le harcèlement scolaire le 5, Journée internationale des stagiaires le 10, Beaujolais nouveau le 17, Début de la saison des marchés de Noël le 20, Black Friday le 25, Cyber Monday le 28.
En Décembre : Début du calendrier de l’Avent le 1, Journée mondiale du bénévolat le 5, Journée internationale de la montagne le 11, Journée internationale du pull de Noël le 17, Journée internationale de la solidarité humaine le 20, Noël le 25, le Réveillon du Jour de l’An le 31.
Le conseil d’EdiFox
Dans chaque newsletter, Edifox glisse de bons conseils pour vous aider à booster l’efficacité de chacune de vos campagnes de relations presse.
Ce mois-ci, voici comment utiliser une technique marketing impactante : le newsjacking. Le principe est simple : vous allez piocher dans l’actualité des news qui vont vous permettre de mettre en place des communications percutantes.
Avec un objectif : maximiser les retombées de vos campagnes RP.
La force du newsjacking ? En vous appuyant sur un sujet dont tout le monde a entendu parler, vous augmentez la viralité de vos campagnes, vous gagnez en visibilité et vous renforcez la confiance dans votre marque.
Toutefois, pour être efficace, cette technique suppose de :
- Suivre l’actualité en temps réel ;
- Valider la véracité de l’information et prendre le temps d’identifier une news adaptée à votre cible ;
- Surveiller le volume de publication sur un sujet : il faut publier du contenu original avant que le pic de saturation ne soit atteint ;
- Oser l’originalité, en publiant un contenu pertinent, punchy et bien ciblé ;
- Éviter les thématiques qui font polémiques, afin de ne pas être victime d’un bad buzz.
Dans tous les cas, adaptez votre discours et votre format à votre cible. Par exemple, l’humour est plutôt déconseillé dans le cadre d’un communiqué de presse, même si vous surfez sur l’actualité. Mais il aura toute sa place si vous publiez un post sur les réseaux sociaux.
Tout va donc dépendre de votre objectif. En cas de doute, le mieux est de faire appel à une agence RP qui vous aidera à maîtriser l’art du newsjacking.
La nouveauté du mois
Sur son compte LinkedIn, votre attachée de presse Alice Delacroix Verchet publie des posts ciblés dans le cadre des relances personnalisées.
Préparés en fonction de l’actualité du moment, des saisons et des événements, ils valorisent l’information forte relayée dans le communiqué de presse de chaque client de Relations-Publiques.pro.
Pour susciter la curiosité des journalistes et leur fournir davantage de “matière”, il peut y avoir un ou plusieurs clients mentionnés dans un même post. À une condition : qu’il y ait des similitudes entre les informations transmises au sein du communiqué.
Les parutions du mois
- NoWW dans Maddyness
- Soft Festival dans le JDD
- Aymeric Jouon dans Les Échos
- Mohamed Koussa dans Les Échos
- L’OMPE sur BFM TV
- Philippe Fagnoni dans Le Progrès
- Brazeco dans 60 millions de consommateurs & Le Parisien
- Enercool dans Batirama & Maddyness
- Massive Immersive dans Le Monde
- Pop Corn Labyrinthe dans Le Parisien et sur France TV
Le chiffre du mois
Parce que pour nous, l’important c’est de pouvoir vous accompagner dans votre stratégie de relations presse et même après, ce mois-ci ce sont plus de 200 idées de nouvelles campagnes qui vous on été envoyées !
