Dans les salons de coiffure, les shampoings sont la première source de pollution. Une étude de prélèvements d’eau de rinçage des cheveux a révélé la présence de 20 substances dangereuses, dotées d’une concentration trop élevée pour qu’elles soient détruites dans les stations d’épuration (source).
Ces substances, ce sont des métaux, des phtalates, des alkylphénols, des organoétains ou encore des, chlorophénols, qui polluent les milieux naturels.
Utiliser des produits certifiés naturels bio et écoresponsables est une façon d’alléger l’impact environnemental des salons de coiffure. L’offre est toutefois encore très faible, à cause du poids des habitudes et de la dépendance des salons aux grandes marques historiques, dont les formules contiennent encore beaucoup d’ingrédients issus de la pétrochimie.
La marque Karethic se donne ainsi pour mission de changer la donne en proposant une alternative écoresponsable aux coiffeurs et à leurs client·es grâce à une gamme de produits capillaires aux formules 100 % naturelles, riches en karité brut Grand Cru du Bénin (Ancien Royaume du Dahomey). Une première dans l’industrie de la beauté.
Des produits qui font bouger les lignes de l’industrie capillaire
Conçue et développée avec deux professionnelles de la coiffure, la gamme capillaire de Karethic est en rupture avec les produits conventionnels de l’industrie cosmétique. Elle est innovante à plusieurs niveaux : les formules, les emballages, les gestes, et les rituels d’utilisation, pensés pour limiter au maximum leur impact sur la planète tout en protégeant la biodiversité et le vivant.
« Nous avons voulu montrer qu’il est possible d’utiliser moins d’ingrédients, moins de synthèse et moins de plastique, pour moins polluer et moins gaspiller en traitant les cheveux à partir de la peau, notre expertise, donc du cuir chevelu », explique Carole Tawema, co-fondatrice de Karethic.
Les shampoings et soins de cette ligne capillaire ont des formules naturelles et minimalistes, sans aucun ingrédient chimique de synthèse nocif pour l’environnement. Ils sont de plus proposés dans des flacons consignés.
En tant que marque multiculturelle prônant la diversité, Karethic a pensé cette ligne capillaire aussi bien pour les cheveux bouclés, frisés et afros que pour les cheveux lisses et ondulés.
Le karité Grand Cru du Bénin : l’ingrédient phare de la gamme Karethic
Le karité brut Grand Cru du Bénin est la star des formules inédites et exclusives de la ligne capillaire Karethic. Grâce à ses nombreux bienfaits, il permet de limiter la quantité d’ingrédients et d’énergie utilisée pour la fabrication des produits.
Comme les formules sont très concentrées en karité brut, on peut utiliser moins de produit pour prendre soin de ses cheveux.
L’impact de ces produits innovants n’est pas uniquement positif pour le secteur de la coiffure, les consommateurs et l’environnement. Il l’est également pour les productrices de karité : Depuis 2010 Karethic collabore avec 700 femmes productrices de la région de l’Atacora, au Bénin, sans intermédiaire, afin de leur assurer une rémunération juste et supérieure au seuil de pauvreté déterminé par l’ONU.
Petit aperçu de la ligne capillaire Karethic
Symbiose de Karité pour cheveux bouclés, frisés, afros
Symbiose de Karité est le premier shampoing bio pour cheveux texturés (bouclés, frisés, afros) au véritable karité naturel et sans ingrédients issus de la pétrochimie. L’équivalent d’une noisette ou d’une simple pression sur la pompe suffit pour se laver les cheveux.
Fusion de karité pour cheveux lisses et ondulés
Fusion de karité répond aux besoins des femmes aux cheveux lisses et ondulés, nécessitant un soin intense et durable de leurs cheveux et cuirs chevelus.
Quintessence de Karité pour tous types de cheveux
Cet après-shampoing coiffant sans rinçage est un lait hydratant qui permet de structurer et sublimer les boucles naturellement et durablement.
Élixir de karité pour tous types de cheveux
Élixir de Karité est un soin tonique sans rinçage et sans tensioactif de synthèse ou pétrochimique (notamment l’amonium quaternaire). Excellent démêlant naturel, il convient aux cheveux lisses à très frisés et s’emploie aussi comme lotion tonique pour le visage.
L’huile majestueuse pour tous types de cheveux
Une huile soyeuse enrichie d’huiles nobles extraites d’arbres sacrés d’Afrique pour revitaliser vos cheveux et sublimer votre peau.
Brosse Champoo
Petite brosse écologique et zéro-gaspillage qui permet de n’utiliser que la dose nécessaire à son soin quotidien. S’utilise aussi bien avec un shampoing liquide qu’un shampoing solide ou une huile capillaire.
Le résultat offert par nos produits est bluffant, mais n’a rien de magique : il faut simplement faire l’effort de changer ses habitudes et bousculer ses préjugés, que l’on ait les cheveux bouclés, frisés, afro, lisses ou ondulés.
Carole Tawema, co-fondatrice de Karethic
Les salons de coiffure, ambassadeurs de Karethic
Karethic a choisi de confier ses produits et rituels capillaires aux artisans coiffeurs professionnels qui veulent intégrer davantage de naturalité et d’écologie dans leurs pratiques. « Ils ont une expertise et un rôle social importants dans le secteur de la beauté », souligne Carole Tawema.
Les coiffeurs encourageront et aideront ainsi leurs client·es à mieux prendre soin de leurs cheveux grâce aux produits naturels garantis BIO, c’est-à-dire avec le moins d’impact possible sur la santé et l’environnement. De plus, ils amélioreront leur empreinte environnementale globale, en réduisant la quantité de produits et donc de polluants présents dans les eaux usées et potentiellement dans les sols.
À propos de Karethic
Karethic est une entreprise familiale installée au Bénin et en France. Elle a été la première marque de beauté et bien-être reconnue d’Utilité Sociale par l’État français et est triplement certifiée : biologique, équitable, et sans cruauté.
Grâce à un mode de production artisanal et durable, la marque valorise le savoir-faire des femmes productrices de karité. Outre sa gamme de shampoings et après-shampoings, elle propose des soins pour le corps et le visage, tous créés dans une démarche minimaliste, zéro déchet et zéro pollution.
Portrait de Carole Tawema, co-fondatrice de Karethic
Carole Tawema est née et a grandi au Bénin jusqu’à ses dix ans. À la fin de ses études de commerce, elle rédige en 2005 un mémoire sur les stratégies de développement du commerce international du karité pour l’Afrique.
Ce qu’elle découvre en interviewant les industriels la marque profondément : les femmes collectrices et productrices de karité sont soumises à une dépendance financière par les acheteurs internationaux, qui leur achètent leurs produits à des prix très bas.
Une fois son diplôme en poche, Carole travaille pendant quatre ans dans l’informatique, un domaine qui la passionne. Elle ne parvient toutefois pas à oublier ce qu’elle a appris en rédigeant son mémoire.
Il y a dix ans, elle décide d’agir à son échelle pour aider les femmes africaines à sortir de leur relation déséquilibrée avec les négociants internationaux. Avec sa sœur, elle fonde Karethic, la toute première marque de produits de beauté à base de karité non raffiné industriellement, certifié et garanti bio et équitable.
Depuis, les sœurs Tawema militent pour faire reconnaître les droits des femmes productrices de karité. En 2021, Karethic a fait appel à un expert en analyse sensorielle pour réaliser une grille d’analyse sensorielle à destination des professionnels et du grand public, qui permet d’identifier le véritable karité naturel de bonne qualité.
En 2022, la marque a lancé AIFK (Alliance Internationale pour les Femmes du Karité), une plateforme qui invite toutes les marques, entreprises, particuliers acteurs de l’industrie ou utilisatrices de karité en cosmétique ou en agroalimentaire à s’unir et s’engager pour une justice sociale et climatique mondiale en faveur des productrices de karité.
Pour en savoir plus
Site web : https://www.karethic.com
Les soins capillaires : https://karethic.com/p/cheveux/produit-cheveux/shampoings-apres-shampoings/nouvelle-ligne-capillaire/
Facebook : https://www.facebook.com/Karethic
Instagram : https://www.instagram.com/karethic/
