Comment rester les bras croisés face au bilan catastrophique, tant au niveau environnemental que social, de l’industrie textile ?
Alors que le réchauffement climatique s’accélère selon les experts du GIEC et que les citoyens doivent réduire leur consommation énergétique, la mode doit aussi se transformer pour devenir plus vertueuse.
Certaines entreprises du secteur réclament d’ailleurs une loi plus contraignante afin que les géants de la fast fashion assument enfin leur part de responsabilité (source).
En attendant, de jeunes créateurs cassent les codes en lançant des marques qui reflètent leurs valeurs de A à Z. Quitte à sortir des sentiers battus !
C’est notamment le cas de Homonoia, une alternative bienveillante et engagée, née en 2021 d’une envie de lutter contre le gaspillage et l’exploitation humaine dans l’industrie textile.
Le concept : des vêtements et accessoires issus d’une production upcycling, conçus au sein d’un atelier d’insertion français.
Notre mission : réduire le gaspillage vestimentaire, éviter l’exploitation de nos ressources naturelles, favoriser la diversité et l’inclusion sociale.
Audrey et Etienne, les fondateurs
Préserver la planète avec l’upcycling
Et si l’on arrêtait de considérer les chutes de tissus, les stocks dormants et les fins de rouleaux comme des déchets ?
L’upcycling, c’est une autre façon d’appréhender les matériaux qui n’ont plus aucune utilité pour les usines ou les marques. Alors qu’ils sont stockés indéfiniment dans de grands entrepôts en vue d’être enfouis ou incinérés, il y a enfin une alternative à ces deux procédés énergivores et polluants.
Homonoia va en effet sélectionner les matériaux les plus responsables et durables possibles afin de les transformer pour leur donner une nouvelle vie.
L’idée est d’éviter tout fabrication inutile, dans une dynamique encore plus “green” que le recyclage : ici, la matière n’est pas broyée afin de préserver la qualité du textile et de supprimer cette importante consommation énergétique.
La jeune marque veille également à soutenir les circuits courts : elle choisit ses fournisseurs pour l’excellence de leurs produits et services, ainsi qu’en fonction de leur situation géographique.
Un nom riche de sens
Homonoia était la déesse grecque de la concorde et de l’unité d’esprit.
La jeune marque en a fait son emblème pour incarner sa philosophie, mais aussi cette économie de demain qu’elle désire plus durable et plus responsable.
Parce que l’union fait la force, c’est en collaborant et en travaillant tous ensemble que nous créerons un futur dépassant toutes les fatalités annoncées !
La valorisation de l’humain à 360°
Homonoia s’engage, à chaque étape, aux côtés de tous les acteur.ice.s de sa chaine de production.
Co-création de chaque modèle en collaboration avec sa communauté
Avant de lancer ses vêtements et accessoires, la jeune marque mobilise sa communauté via des questionnaires sur son site web ou des sondages sur Instagram. Elle peut ainsi cerner les besoins de ses client.e.s, leurs envies et ce qu’ils sont plus susceptibles d’acheter.
Cette démarche a l’avantage d’être “anti-gaspi” : Homonoia ne fabrique que les produits nécessaires et a donc un stock limité.
“Made in France” par des ateliers d’insertion professionnelle
Homonoia agit concrètement pour venir en aide à des personnes éloignées du marché de l’emploi :
- en leur garantissant un travail stable et durable ;
- en leur permettant de gagner en compétences et en autonomie.
Une implication qui offre aussi tous les avantages d’une production française : moins de pollution liée aux transports, dynamisation des territoires, préservation des savoir-faire locaux et conditions de travail dignes.
La sensibilisation des consommateurs.rices
La marque souhaite démocratiser l’accès à l’information sur l’impact des vêtements et des choix de chacun.e. Le but est d’apprendre à acheter en conscience et de connaître ses besoins pour arrêter cette course à la surconsommation. C’est pour cela que sa démarche est totalement transparente.
Les (grands) petits plus
Une démarche éthique globale
Contrairement à d’autres marques engagées, qui s’impliquent uniquement sur un point précis de leur chaine de production, Homonoia privilégie une approche éthique la plus large possible, allant de l’idée d’une pièce jusqu’à sa fin de vie.
Des collections en séries limitées
Parce qu’elle ambitionne de démocratiser l’accès à l’upcycling, la jeune pousse veut se développer à moyenne ou à grande échelle. Sa particularité : plutôt que de se contenter de produire des pièces uniques, elle préfère créer des collections en séries limitées. Elle peut donc toucher une plus grande audience, tout en offrant une garantie d’originalité : il n’y aura jamais une autre veste identique à chaque coin de rue…
Et bientôt…
Homonoia propose aujourd’hui plus d’accessoires que de vêtements.
Une tendance qui va bientôt être inversée, avec une offre qui va s’enrichir au fur et à mesure avec la création de nouvelles pièces (une à la fois) bien pensées et bien conçues.
De nouveaux produits vont aussi être lancés début décembre : scrunchie, foulard, casquette, ainsi que de nouveaux coloris en velours côtelé pour la banane et la banane XL
À propos d’Audrey et Etienne, les fondateurs
Derrière Homonoia, il y a deux amis d’enfance animés par une forte volonté d’entreprendre pour la transition écologique et sociale.
Audrey
Passionnée de mode depuis toute petite, elle a suivi un parcours en commercialisation et marketing dans l’industrie textile.
Etienne
Depuis son plus jeune âge, Etienne a toujours été porté par l’envie profonde d’accomplir et de créer quelque chose qui a du sens, tant pour lui que pour le monde et l’environnement dans lequel il a eu la chance de grandir. Il a ensuite suivi un parcours en Supply Chain Management et Achats.
La genèse du concept Homonoia
Suite à quelques expériences professionnelles au sein de marques textiles, Audrey a compris le fonctionnement de la fast fashion et sa manière de voir les choses.
J’ai toujours aimé faire de la couture, customiser ou rafistoler des vêtements… En fin de compte, je faisais déjà de l’upcycling sans même savoir ce que c’était !
Elle a eu un véritable déclic lorsqu’elle a effectué des recherches pour son mémoire de fin d’études sur les perspectives d’avenir de la mode circulaire. Elle s’est alors retrouvée confrontée à des chiffres ahurissants sur l’industrie textile et la surconsommation: les tonnes de gaspillage vestimentaire, l’ incroyable consommation d’eau et d’énergie, l’exploitation humaine, etc.
Face à ce constat, Audrey a alors décidé de créer une marque de vêtements à impact positif, issue d’une production upcycling et ambassadrice de belles valeurs.
Un projet qui a immédiatement convaincu Etienne ! Travaillant dans une filière commerciale, où le profit est en permanence mis en avant, il avait envie d’entreprendre et de lancer une structure ayant des objectifs plus éthiques.
L’aventure Homonoia venait de commencer !
Pour en savoir plus
Le catalogue : https://www.relations-publiques.pro/wp-content/uploads/pros/20221011103524-p4-document-rwdg.pdf
Site web : https://homonoia-paris.com/
Facebook : https://www.facebook.com/Homonoia
Instagram : https://www.instagram.com/homonoia.paris/
