Comment gagner en visibilité durant la période des fêtes de fin d’année ?
Comme chaque année, et malgré l’inflation, cette période peut être particulièrement attractive en termes de vente. À titre d’exemple, dans le domaine des jouets, les ventes de 2022 sont déjà en hausse de 5% par rapport à 2019 et elles se maintiennent à un niveau équivalent à 2021 (source).
Tout l’enjeu est donc de sortir du lot en bénéficiant de l’incroyable visibilité que peuvent vous apporter les journalistes.
Si vous voulez savoir pourquoi et comment réussir à bien communiquer à Noël, c’est le moment de lire La minute RP d’Edifox ! Notre newsletter 100% utile va vous aider à mettre en place les bonnes actions avec le bon timing.
A l’ordre du jour ce mois-ci :
- Est-ce le bon moment pour communiquer ?
- Nos idées de communication
- Les événements à venir
- Le conseil d’Edifox
- La nouveauté du mois
- Les parutions du mois
- Le chiffre du mois
Est-ce le bon moment pour communiquer ?
Si vous voulez envoyer un communiqué de presse impactant, vous devez choisir le bon angle pour amener votre information. Il s’agit de montrer aux journalistes qu’elle s’inscrit dans un contexte global pertinent pour leurs lecteurs/auditeurs/téléspectateurs.
Pour ne pas commettre d’impair, voici une sélection de sujets qui vont faire la “une” dans les 6 mois à venir :
L’inflation alimentaire généralisée : alors que les acteurs du secteur annoncent un choc sur la consommation en janvier 2023, et une hausse des prix durables, les journalistes vont rechercher des informations relatives à l’agriculture et à la distribution, aux circuits courts, aux astuces pour diminuer les coûts, aux initiatives solidaires, etc.
Le défi économique à relever à l’échelle nationale et les prévisions à venir : profitez-en pour vous positionner comme un expert dans votre domaine et pour témoigner des solutions que vous mettez en place dans votre entreprise.
Les économies d’énergie au sens large : les médias vont parler d’isolation et de rénovation des bâtiments, de rationnement de l’énergie, du plan de sobriété énergétique imposé aux entreprises, etc.
La pollution de l’air : cette thématique va être traitée sous l’angle de la santé, mais aussi du retour des circulations différenciées en France et la mise en place de transports en commun gratuits
L’Hiver 2022-2023 : les pistes pour se chauffer moins cher ou plus efficacement, les difficultés des Français, les vacances, le ski et les alternatives moins polluantes …
L’évolution automobile : le prix en hausse des voitures neuves, les tendances plus écologiques (ex. : conversion des moteurs au biocarburant), le déploiement des bornes de recharge électrique …
Le sport : tout le pays va se passionner pour les Internationaux de France (patinage artistique du 4 au 6 novembre ) ou encore pour la Coupe du monde hommes et femmes de biathlon du 12 au 18 décembre.
Nos idées de communication
L’automne est une saison pleine de temps forts, de salons et d’événements en tout genre. En bref : il y a toujours une bonne occasion pour communiquer sur votre activité !
Voici une petite sélection de dates clés pour valoriser votre savoir-faire, votre innovation ou vos valeurs.
Nos suggestions :
En B2C, n’hésitez pas à communiquer dès à présent sur tous les sujets qui vont faire vibrer les médias en décembre. Parlez de vin et de gastronomie, et notamment de produits du terroir, artisanaux ou écoresponsables. C’est aussi le bon moment pour évoquer les thématiques en lien avec le tourisme, les sports d’hiver, et la nouvelle année. Quant à Noël, c’est maintenant ou jamais !
Du côté des événements utiles pour mettre en avant votre activité, dépêchez-vous de surfer sur les salons de Novembre : le salon européen de l’éducation, le salon Bio Marjolaine, et le salon MIF Expo.
En B2B, explorez toutes les thématiques qui vont agiter la sphère médiatique jusqu’en décembre : les séminaires, les cadeaux et les différents team buildings pour la fin de l’année (arbre de Noël), la nouvelle année, vos événements et vos participations aux salons à venir.
Du côté des salons, il y a notamment :
- Novembre : Heavent Paris du 15 au 17, Kidexpo, SIDO du 8 au 9, Siec, IFTM Top Resa, Salon des Entrepreneurs, EquipHotel Paris, MIF Expo, Who’s Next, BATIMAT France, Piscine Global Europe, SIAL Paris, SATIS, Expoprotection, Paris Photo, Affaire de Cadeaux du 15 au 17, Séminaire Expo du 15 au 17.
- Décembre : Les tendances de la relation client 2022 le 8, Forum de l’Entrepreneuriat du 6 au 7, SIMI du 6 au 12.
Les événements à venir
Chaque mois, la Dream Team d’Edifox vous propose une sélection de journées internationales pour relancer les journalistes et animer vos réseaux sociaux.
Profitez des dates clés de la fin de l’année pour montrer le dynamisme de votre organisation, communiquer sur votre activité et obtenir un maximum de publications.
En Novembre : Journée Mondiale de la gentillesse le 3, Journée internationale de la tolérance le 16, Journée des droits de l’enfance le 20, Coupe du Monde de Football à partir du 21, Black Friday le 25, Cyber Monday le 28.
En Décembre : Début du calendrier de l’Avent le 1, Journée Internationale des personnes en situation de handicap le 3,Journée Mondiale du climat le 8, Vacances de Noël le 17, Journée Internationale de la solidarité humaine le 20, Réveillon du Jour de l’An le 31.
Le conseil d’EdiFox
Profitez des fêtes de fin d’année pour booster votre activité en vous appuyant sur la visibilité offerte par les retombées médiatiques !
Voici une petite to-do list en 5 points qui vous aidera à gagner en notoriété et à faire décoller votre chiffre d’affaires à moindre coût :
1 – Réfléchissez à l’adéquation entre votre offre et la période de Noël. Il faut mettre en avant le bon produit ou le bon service afin de “coller” aux spécificités de cette actualité.
2 – Envoyez l’information au bon moment. Il faut toujours prendre en compte les délais de bouclage des journalistes. Vous devez donc anticiper en envoyant votre communiqué à l’avance : 2 à 3 mois pour les mensuels, 3 à 6 semaines pour les hebdomadaires (sauf s’il y a une actualité “brûlante”), la veille à 1 semaine pour les quotidiens, et enfin le jour même à 3 semaines pour la presse audiovisuelle.
3 – Choisissez avec soin votre vocabulaire : vous devez notamment employer les mots marronniers que les journalistes s’attendent à trouver (Noël, idée cadeau et réveillon).
4- Soignez vos visuels : ils doivent être adaptés à l’esprit de Noël ! Parce qu’ils sont en plein rush, les journalistes vont commencer par survoler votre information. Vous devez donc immédiatement capter leur attention.
5 – Communiquez : même en période de fêtes, les médias ne parleront pas (ou pas assez) de vos produits et services si vous n’avez pas mis en place une campagne de relation presse.
La nouveauté du mois
Toute l’équipe Edissio est partie planter des arbres sur le site de plantation des pépinières Naudet à Falleron afin de contribuer à préserver l’environnement.
Une opération qui s’inscrit dans le cadre du mouvement 1Action1Arbre : il rassemble tous les entrepreneurs, dirigeants, freelances et startups qui s’engagent à planter un arbre pour chaque action réalisée.
Nous avons planté 93 arbres pour participer au reboisement des forêts et à la protection de la biodiversité.
Edifox
Les parutions du mois
- Assurly sur TF1
- Enercool sur Batirama
- Elleboss sur Marie Claire
- Mohamed Koussa dans les Échos Entrepreneurs
- Map & Match dans Le Figaro
Le chiffre du mois
Au mois de septembre ce sont plus de 1 750 contacts journalistes qui vous ont été transmis !
