Pour se démarquer de leurs concurrents, les entrepreneurs doivent se créer une image de marque à la hauteur de leurs ambitions. L’identité visuelle n’est pas uniquement là pour « faire joli » : elle est la clé d’une communication efficace et d’une marque forte.
C’est pour aider les entreprises à créer une identité visuelle puissante que Morgane Tubiana a créé le studio Clac. En adoptant une démarche unique, basée sur les concepts d’intensité visuelle et d’approche systémique, Clac repense le design graphique et propulse le business de ses clients.
Système visuel réalisé pour l’entreprise Emotions @Clac 2022
Le design graphique comme accélérateur de business
Morgane Tubiana est une designer qui souhaite changer la vision de son métier : elle n’a pas un rôle d’artiste ou de créative, mais a pour mission d’accompagner les projets entrepreneuriaux de ses clients en créant pour eux une image de marque puissante.
Experte en identité de marque et spécialiste des claques visuelles, elle propose bien plus que de belles images : elle élabore une stratégie graphique en accord avec le positionnement de ses clients, afin de leur faire gagner de l’argent. Elle propose des accompagnements sur-mesure, dans une démarche de co-création.
« Je ne me vois pas comme une simple prestataire : je suis une véritable partenaire des marques, avec une posture de conseil », précise-t-elle.
Morgane Tubiana
Une approche unique, qui s’appuie sur deux piliers
Clac aide les entrepreneurs les plus ambitieux à avoir des marques puissantes grâce à ses deux piliers : l’intensité visuelle et l’approche systémique. Ces deux piliers sont indissociables : ils permettent de créer des marques fortes en alliant le fond, la forme, et le déploiement de l’image de marque.
L’intensité visuelle
L’intensité visuelle, c’est une identité graphique qui a beaucoup de caractère. Pour Clac, le fond et la forme sont intimement liés : si l’impact visuel d’une marque est trop timide, son impact commercial le sera aussi.
« Une marque peut avoir le meilleur produit au monde, mais si sa communication n’a pas de force de frappe, elle restera au stade embryonnaire », souligne la fondatrice de Clac.
L’approche systémique
Elle a pour but de déployer l’identité visuelle avec puissance. Elle consiste à penser l’identité visuelle comme un véritable système modulaire qui se décline sur chaque support de communication avec force et cohérence.
Avec Clac, l’identité visuelle n’est pas utilisée par petites touches : le studio propose une cohérence d’ensemble qui révèle l’identité visuelle et impacte toute l’activité de la marque.
« J’ai toujours aimé l’idée qu’une identité visuelle est un langage propre à une marque. Pour moi, les identités sont de véritables langages graphiques, des systèmes qui vont envahir tous les supports de communication », explique Morgane Tubiana.
Identité visuelle réalisée pour l’agence d’architecture de luxe MERSI @Clac 2022
Un accompagnement sur-mesure
Avec Clac, Morgane Tubiana souhaite proposer une alternative aux studios graphiques classiques. Pour elle, ils négligent un élément essentiel : le brief, qui est généralement composé d’une série de questions.
Souvent, les clients ne savent pas comment remplir le brief. Leurs réponses ne correspondent pas réellement à leurs envies, et les designers dessinent « à côté de la plaque ».
« Certains designers échangent aussi avec le client pendant une petite heure pour comprendre ses attentes. C’est un peu mieux, mais ce n’est pas assez ! », explique Morgane.
Clac va donc plus loin que la plupart des designers : avant de sonder les attentes de ses clients en termes d’identité visuelle, le studio tente de cerner l’identité et le positionnement de leur marque.
À chaque projet, Morgane met en place un workshop, qui permet au client de faire une réelle introspection et de valider son positionnement : cet entretien révèle ce qui anime chaque client, et ce qui le rend différent.
Une identité doit reposer sur des fondations solides, sinon ce n’est qu’une coquille vide !
Morgane Tubiana, fondatrice de Clac
Une démarche en quatre temps
Après le workshop, qui est la première étape du processus de design, Morgane présente à ses clients des concepts créatifs, sous forme de nuages de mots et de moodboards. Après validation des axes à suivre, elle commence à dessiner, et fait deux propositions de logos originaux spécialement conçus pour coller à la marque des clients.
Elle conçoit ensuite le système visuel, qu’elle déploie sur des supports de communication pour que ses clients puissent se projeter concrètement. Dans une quatrième et dernière étape, elle conçoit la charte graphique et les règles d’utilisation de l’identité visuelle.
Clac accompagne également les clients qui le désirent dans la création de leurs supports de communication sur le long terme.
Des chartes graphiques nouvelle génération
Avec Clac, exit les chartes graphiques classiques, qui prennent la forme de PDF de 50 pages. « J’ai toujours pensé qu’elles étaient complexes et difficiles à utiliser », explique Morgane.
À la place, Clac réalise des chartes graphiques digitales et centralisées : ses clients peuvent ainsi accéder rapidement à tous les éléments, en toute simplicité.
Les ambitions de Clac
Aujourd’hui, Morgane souhaite accompagner toujours plus d’entrepreneurs qui veulent atteindre le sommet grâce à la création de leur image de marque à la hauteur de leurs ambitions.
Elle ambitionne également de démocratiser la pratique du branding au sein de la communauté entrepreneuriale en mettant en place des formations et ateliers en ligne dédiés aux entrepreneurs qui démarrent.
Portrait de Morgane Tubiana, fondatrice de Clac
Major de sa promotion à l’Institut Supérieur des Arts Appliqués à Paris, Morgane Tubiana a longtemps mis sa créativité au service des startups et de grandes marques comme L’Oréal, Unilever, Duracell, Givaudan ou encore Westfield.
Un peu sauvage, intense et sans concession, Morgane a toujours une volonté viscérale d’entreprendre. Après s’être pliée un temps au jeu des entreprises et agences de communication, elle a décidé de créer un studio qui lui ressemble.
« Mon père a beaucoup influencé ma façon de penser. Il a grandi dans la pauvreté dans une famille de huit enfants et s’est construit lui-même de A à Z. C’est un modèle d’accomplissement de soi à mes yeux. Il n’a fait jamais semblant, et moi je ne veux plus le faire non plus ! », raconte la designer.
Morgane s’épanouit aujourd’hui pleinement au sein de Clac. Elle aime travailler avec des entrepreneurs, qui ont le même besoin de liberté et les mêmes ambitions qu’elle.
Le travail de Morgane a été publié dans Le Parisien, Le Mindsparkle Mag, Brands Awesome et dans We And The Color.
Pour en savoir plus
Site web : https://www.clacyourbrand.com/
Instagram : https://www.instagram.com/clacyourbrand/
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/morgane-tubiana-identite-marque/
