En Vrai : le média alternatif en vidéo, qui cartonne en cassant les codes, se lance à l’échelle nationale

Les médias vivent une petite révolution : dans les années à venir, ils vont devoir s’ouvrir à plus de diversité et d’inclusion, en donnant plus de visibilité à des groupes sous-représentés.

Ce qui suppose de commencer par regarder les régions de France autrement. Pourquoi l’actualité devrait-elle toujours être traitée de la même façon, par les mêmes personnes et pour les mêmes personnes ?

C’est à partir de ce constat qu’une bande de Clermontois, fans des médias sociaux, a lancé en 2019 le média vidéo En Vrai.

“Un jour, on en a eu marre que l’Auvergne soit juste connue pour le rugby, la truffade et sa cathédrale noire que tout le monde croit sale… On s’est demandé pourquoi on n’avait pas de médias locaux adaptés à nous, la génération mobile… et on a décidé de le créer.”

Un concept 100% fun, décalé et collaboratif, qui cartonne ! Diffusé en vidéos sur les réseaux sociaux, il dépasse déjà 1,5 million de vues chaque mois et 250 vidéos par an.

Porté par une forte demande, En Vrai souhaite désormais dupliquer son modèle à l’échelle nationale en restant fidèle à sa philosophie : offrir du contenu de proximité et local.

En Vrai compte notamment apporter des vidéos informatives et divertissantes dans des zones géographiques peu couvertes par les médias nationaux. Elles sont aussi celles sur lesquelles les nouveaux types de contenus mettent souvent plus de temps à arriver.

D’ici 2 ans, En Vrai sera donc disponible dans les régions Rhône-Alpes et Limousin, ce qui participera à la création d’emplois.

Avec En Vrai, nous voulons éclater les bulles sociales & générationnelles ! On mélange et on fait ressortir le monde d’aujourd’hui tel qu’il est : vivant.

En Vrai, le média décalé ET local des Millenials

Parce qu’ils bougent, aiment découvrir de nouvelles choses tous les jours, savent prendre la parole et assument d’être pros avec des sneakers, les jeunes talents d’En Vrai ont décidé de lancer un support à leur image.

Leur nouveau média met en avant des pépites locales, parle de ce qui les intéresse vraiment, de ce qui les touche et se trouve au plus près d’eux.

Avec un ton unique, volontairement décalé et caractéristique de l’univers social media. À l’image de Konbini, Brut, MinuteBuzz ou Topito, ils privilégient les formats en vidéos, courts et impactants.

Valoriser la force du collectif

Ce nouveau média est créé… avec tout le monde ! Ainsi, tous les 18-35 ans, localisés en Auvergne ou d’origine auvergnate, ont leur mot à dire.

Ce sont eux qui ont d’ailleurs défini la ligne éditoriale la plus adaptée à leurs envies. Et aujourd’hui, ils font partie intégrante de la rédaction d’En Vrai. D’ailleurs, le tutoiement est de rigueur, avec un vocabulaire jeune et cool.

Le choix de l’angle est aussi mûrement réfléchi : différent et disruptif, il s’attache à éveiller leur curiosité.

Les chiffres-clés

Un média 100% auvergnat ;
+ de 1,5 million de vues chaque mois sur les réseaux sociaux ;
Ses vidéos dépassant les 3,5 millions de vues ;
250 vidéos créées par an ;
Une équipe de 18 collaborateurs ultra-créatifs.

Notre nouveau média ne se contente pas d’être disruptif sur la forme. Nous invitons aussi à sortir d’un positionnement élitiste parisien et national : En Vrai apporte de nouveaux outils d’information, pour donner la parole à tous ceux et celles qui font la France au niveau local.

En Vrai, c’est aussi…

… un guide inspirant et inspiré

Après une première édition du « P’tit Manuel du vrai Clermontois », distribué en 20 000 exemplaires en septembre 2021, l’équipe du média auvergnat En Vrai a recommencé en 2022 avec le même succès.

Au total, 27 000 guides ont été distribués dans les rues de Clermont pour son lancement officiel.

Cette édition #2 est un concentré de créativité, d’écriture et de travail, qui se décline en 324 pages. Au programme : des astuces, des bons plans, des sorties, les meilleurs spots pour tout Clermontois actif qui se respecte… mais aussi pour tous ceux & celles qui veulent découvrir ou redécouvrir Clermont autrement.

Avec de grands petits plus :

Ce guide est distribué gratuitement dans tout le bassin clermontois ;
Il a été conçu pour durer : il est voué à devenir la référence des bons plans clermontois, sur l’année entière (2022/2023) ;
Toujours plus alternatif et décalé, il a été complètement repensé pour être fait PAR et POUR tous les Clermontois.

…des produits dérivés régionaux

Comme les rappeurs, les acteurs et les influenceurs, En Vrai a profité de sa notoriété pour lancer sa gamme de produits dérivés régionaux, tous placés dans ses vidéos.

Une démarche qui enthousiasme sa communauté ! La campagne d’affiches vintages lancée en octobre 2022, et développée en 55 modèles, a permis de vendre plus de 1 500 produits avant la fin de l’année.

Une culture de proximité qui bénéficie aussi aux marques

En mêlant contenu gratuit et brand content, En Vrai a créé une marque digitale forte, qui valorise le savoir-faire de la région Auvergne.

Le média peut aussi s’engager sur son potentiel de visibilité auprès des marques : elles bénéficient d’une présence sur les formats les plus consommés d’Internet, via une offre clé en main. Ainsi, En Vrai se charge d’imaginer, de réaliser et de diffuser les contenus. Une approche qui séduit autant les multinationales que les petits commerces de proximité.

Avec, en prime, de (grands) petits plus :

Les web-séries

En Vrai crée des concepts de formats chartés et créatifs, pouvant répondre à un objectif précis (recrutement, notoriété, image de marque, brand content), via ses 27 web-séries. Deux d’entre elles, concernant l’écologie, sont notamment animées par la journaliste Fanny Agostini (ex-présentatrice de Thalassa, passée par BFM, Europe 1 et TF1).

Des animateurs décalés

À l’image des stars qui ont marqué l’histoire de la télévision, les animateurs de Social TV sont l’âme des émissions sur Internet. Ils créent de vrais univers et représentent le mix idéal entre les gros médias historiques & les influenceurs.

Une belle aventure lancée par une bande de Clermontois fans des médias sociaux

Nous croyons à la France des régions, des départements, des villes, des villages… et à tous celles et ceux qui les font vivre !

À l’origine d’En vrai, il y a un projet intrapreneurial d’une agence de communication spécialisée dans les réseaux sociaux.

Lancé par André Coussonnet en 2019, qui a depuis intégré comme associés Nino Sinturel et Hugo Coussonnet, ce nouveau média est donc le fruit d’une parfaite connaissance et maîtrise des nouvelles plateformes de communication.

Autant de formats pionniers qui :

Produisent du contenu de qualité, toujours original, pour répondre aux besoins et intérêts de leur cible : un public à la recherche de contenu info-divertissant, adapté aux codes et tendances des plateformes consultées ;
Osent la créativité et l’innovation dans leur stratégie de contenu et de diffusion ;
Engagent leur public : tout le monde peut participer et contribuer au contenu ;
Fédèrent une importante communauté en ligne : ils interagissent régulièrement avec leurs followers, tout en leur offrant du contenu exclusif ;
Mettent en place des collaborations et des partenariats avec d’autres médias et influenceurs pour étendre leur reach et leur audience ;
Veillent à leur image de marque et à leur réputation, en étant transparent et en respectant les normes éthiques et les lois en vigueur.