Avec plus de 35 millions de visiteurs uniques moyens par mois, Amazon est LE leader mondial incontesté de l’e-commerce et le site le plus visité en France.
Depuis 2016, la célèbre marketplace propose une fonctionnalité qui allie trafic, visibilité et performance : la page A+.
Destinée aux vendeurs, afin de leur permettre de mieux mettre en valeur leur catalogue, elle représente un formidable levier d’augmentation des ventes.
Cette méthode, qui vient compléter les autres approches existantes (outils de repricing, campagnes marketing, optimisation du référencement naturel/SEO…), permet en effet de communiquer plus facilement sur l’unique selling proposition (USP) des articles mis sur la marketplace.
“Le contenu enrichi capte l’attention des clients pour les encourager à continuer leur navigation sur la fiche produit“, précise Nicolas Venaut, fondateur de VNC Online.
Mais concrètement, comment utiliser efficacement les pages A+ ? Quelles sont les fiches produits à optimiser ? Comment rédiger des contenus impactants ?
Forte d’une expertise de 10 ans dans les marketplaces et Amazon, l’agence webmarketing VNC Online, en collaboration avec Lengow (une solution d’e-commerce automatisation), publie un nouveau livre blanc : “Augmentez vos ventes sur Amazon grâce aux pages A+”.
100% gratuit, ce guide clair et accessible à tous est indispensable pour découvrir notamment :
- Les différents contenus mis à disposition par Amazon ;
- Les coûts et les critères d’éligibilité ;
- Les prérequis à la création de contenu A+ ;
- Les 8 étapes pour créer une page A+ à forte valeur ajoutée ;
- Les 3 stratégies de contenu de pages A+.
À travers notre livre blanc entièrement gratuit, nous donnons toutes les clés pour établir et maîtriser une véritable stratégie de création de contenu A+ sur Amazon, un levier devenu CAPITAL pour convertir aujourd’hui.
Nicolas Venaut, fondateur de VNC Online
La page A+ : un outil incontournable pour booster le taux de conversion
Sur Amazon, les fiches produits par défaut sont classiques, sobres et trop peu immersives.
Grâce au contenu A+, les vendeurs peuvent inclure des ressources multimédias et une description enrichie à leurs ASIN de marque (= le numéro d’identification standard Amazon pour chaque produit vendu sur sa marketplace).
Cette page se trouve dans la partie inférieure de la fiche produit, entre les questions et les informations sur l’article vendu.
Sa force : sur mobile, elle remonte automatiquement au-dessus des éléments textuels. Tout l’enjeu est donc de réussir à inspirer les utilisateurs, tout en favorisant leur immersion dans l’univers de la marque.
Le contenu A+ représente fidèlement l’image d’une marque. S’il est optimisé, il va lui permettre d’accroître sa notoriété, mais aussi d’accélérer la prise de décision et l’acte d’achat.
Les (grands) petits plus
L’expertise des pages A+
Depuis 2010, VNC Online est l’une des premières agences 100% dédiée aux marketplaces et Amazon en France. Depuis plusieurs années, elle utilise donc différents moyens pour multiplier les ventes de ses clients sur Amazon.
En publiant ce livre blanc, elle souhaite partager son expertise dans ce domaine pour permettre à chaque vendeur d’aller encore plus loin en s’appuyant sur la création de contenus A+.
Un livre écrit en partenariat avec Lengow
Principal partenaire de VNC Online, Lengow est une solution e-commerce automation répondant aux enjeux de performance, d’automatisation et d’internationalisation des marques et distributeurs sur Internet.
La maîtrise technique de cet outil permet à l’agence webmarketing d’avoir une vision à 360°, afin d’accompagner un client de A à Z, du flux source jusqu’à l’intégration et l’optimisation des produits sur Amazon.
Sommaire
- Introduction
- Qu’est-ce qu’une page A+ ?
- Définition du concept
- Coûts & critères d’éligibilité
- Les différents contenus mis à votre disposition
- Les modules de création disponibles
- Deux types de présentation de contenus sur la page A+
- Quelles sont les lignes directrices à suivre en matière de contenu A+ ?
- Pré-requis à la création de contenu A+
- 8 étapes pour créer une page A+ à forte valeur ajoutée
- Les 3 grandes stratégies de contenu de pages A+
- Concevez des pages A+ uniques pour chaque produit
- Créez un contenu A+ générique pour tous les produits
- Solution hybride : sélectionnez certaines fiches produits à optimiser en page A+
- Conclusion
Extrait
“Le contenu A+ d’Amazon est une solution idéale afin d’optimiser efficacement le descriptif de vos articles.
Complété avec soin, il vous permet de tirer votre épingle du jeu. Pour mettre toutes les chances de votre côté, veillez à choisir des images de qualité, rédiger des textes impactants et utiliser des tableaux comparatifs de produits. Même si cette étape nécessite du temps et de l’énergie, elle est essentielle pour générer une réelle valeur ajoutée. Sur Amazon, les retombées de vos contenus dépendent en grande partie de la manière dont vous allez transmettre votre message.
Toute stratégie de vente sur Amazon passe nécessairement par la surveillance en continu de vos performances. Ce suivi est un précieux allié pour avoir un retour sur la perception de vos fiches produits chez vos cibles. Il vous permet d’évaluer votre stratégie et d’appliquer les mesures correctives nécessaires pour générer un maximum de satisfaction client.
Pour augmenter l’impact de votre contenu A+ sur Amazon, l’idéal est de se mettre à la place de vos clients en vous posant les bonnes questions :
- Quelles informations souhaitez-vous retrouver sur la page ?
- À quelles grandes questions doit répondre le contenu ?
- Comment fonctionne le produit ?
- La marque vend-elle des produits similaires ?
- Quelles sont les dimensions de l’article ?
- Sa taille ?
- Ses couleurs ?
- Les images permettent-elles d’avoir une vision précise du produit ?
L’objectif de ce questionnement étant d’apporter entière satisfaction à vos clients potentiels.”
VNC online, l’agence webmarketing 100 % spécialisée Marketplaces et Amazon
Basée à Paris, VNC Online est une agence pionnière dans l’accompagnement des marques, retailers ou fabricants sur les Marketplaces.
Elle intervient à 3 niveaux :
- SEO/référencement des produits via de la création de contenu, de l’enrichissement ou des visuels 3d ;
- SEA/référencement payant via les campagnes marketing sur les marketplaces ;
- Logistique via du fulfillment ou de la gestion logistique interne.
Grâce à une maitrise technique sur ces différents axes, VNC Online a développé une vision à 360° qui lui permet d’accompagner ses clients de A à Z, de leur flux source jusqu’à l’intégration et l’optimisation de leurs produits.
Quelques références clients : Parrot, Saint-Gobain, Hypnia, Swatch, But, Banana Moon, Avril Paris, Columbia…
VNC Online a obtenu le 1er Award Cdiscount du service Pole Position programm lors du Seller Day (2016). L’agence est aussi certifiée Lengow depuis 2015, ainsi que C.A.R.S (Cdiscount Ads Retail Solution) et Amazon Advertising depuis 2020.
Portrait de Nicolas Venaut, le fondateur
Diplômé d’un master HEC, Nicolas Venaut commence sa carrière comme adjoint responsable e-business chez un des leaders des coffrets cadeaux.
Expert digital, spécialiste et passionné de stratégies marketing e-commerce, il prend très vite conscience que les Marketplaces représentent une formidable alternative pour les e-acheteurs et qu’elles seront bientôt un passage obligé.
Pour accompagner les e-commerçants dans la création d’une stratégie de référencement et de publicité sur les places de marché, il fonde sa propre société et se lance dans l’aventure VNC Online en 2010, à seulement 26 ans.
Pour en savoir plus
Télécharger le livre blanc : https://bit.ly/augmentez-vos-ventes-sur-amazon
Site web : https://www.vnconline.com/
LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/vnc-online/
