La Fête des mères n’est pas uniquement une ode aux mamans. C’est aussi, pour beaucoup, une plongée dans l’enfance, un moment où on se souvient des instants précieux.
Et, comme Proust l’a si bien écrit, les souvenirs sont souvent associés à une odeur : celle de la fleur d’oranger sur le linge propre, de l’iris poudré sur la peau de sa maman, ou de la bergamote dans le thé de l’après-midi. Des odeurs souvent liées au bien-être qui rendent heureux.
La marque La petite Madeleine a bien compris la puissance des réminiscences olfactives. Elle propose une gamme de six parfums fabriqués en France de façon écoresponsable, qui sont autant de cadeaux poétiques et engagés pour la Fête des mères.
Les parfums qui racontent des histoires olfactives
La petite Madeleine est une marque de parfums engagée qui entraine celles et ceux qui les portent dans de belles histoires olfactives. Elle montre qu’il est possible de proposer une alternative responsable et qualitative aux parfums classiques.
Fondée à Troyes par Sophie et Guillaume Dufay, La petite Madeleine est une entreprise familiale. Elle a pour vocation de faire du parfum, dans une démarche authentique et responsable, et d’offrir à ses clients de véritables odyssées olfactives. Un objet parfumé, fabriqué en circuit court qui est exprimé sous forme de livre olfactif.
Une gamme signée par des grands « nez »
Chacun des six parfums de La petite Madeleine est une création originale signée par un parfumeur ou une parfumeuse d’exception :
- « Pluie de bergamotes » par Julien Plos
- « Nue d’iris » par Marie Salamagne
- « Néroli des lunes » par Fabrice Pellegrin
- « Âme santal » par Fabrice Pellegrin
- « Sous le silence de la rose » par Philippine Courtière
- « Frisson de vétiver » par Nicolas Bonneville
Ces cinq « nez » travaillent pour l’entreprise suisse Firmenich, qui est une des plus grandes maisons de compositions parfumées.
Une odyssée des petits pas où l’essentiel des protagonistes évoluent à quelques kilomètres les uns des autres
Les bouchons apportent une touche supplémentaire de rêverie. Ils sont faits avec du liège et surmontés de galets réalisés à la main par un duo de designers à partir de poudre de coquillage. Chaque eau de parfum est unique.
Les flacons des parfums ont des lignes arrondies qui rappellent celles des savons parfumés. Légers, ils ont un impact environnemental réduit, car ils nécessitent deux fois moins de verre que les flacons classiques de même contenance.
Une marque made in France engagée pour son territoire et pour l’environnement
Très attachée à son territoire, la Champagne, La petite Madeleine valorise ses métiers et ses savoir-faire, et fabrique ses fragrances en circuit court.
Concentrée à 18 %, chaque eau de parfum est créée à base d’alcool de betteraves biologiques récoltées en Champagne. Les parfums ne contiennent ni colorants, ni filtres UV.
Les étuis et les motifs qui ornent les flacons sont réalisés par des entreprises familiales situées à moins de 50 kilomètres de Troyes. Les livres olfactifs, faits de papier issu de forêts durables, sont imprimés à 30 kilomètres de l’atelier La petite Madeleine, et sont montés à la main dans un ESAT.
Enfin, la marque fait un clin d’œil dans ses codes graphiques aux vitraux de la ville de Troyes, cité du vitrail.
Des savons pleins de douceur et de tendresse
La petite Madeleine propose également des savons, fabriqués à la main et à froid dans son propre atelier à Troyes. Cette gamme de savons propose les mêmes voyages olfactifs que la gamme de parfums.
Les savons ont une douceur et une sensorialité uniques grâce à leurs quatre ingrédients principaux, tous issus de l’agriculture biologique : le beurre de karité, l’huile de coco, l’huile d’olive française, et l’huile de tournesol française. Chaque détail est poussé pour se souvenir des belles choses.
Portrait des fondateurs de La petite Madeleine
Derrière La petite Madeleine, il y a une histoire d’amour : celle de Sophie et Guillaume Dufay, qui se sont rencontrés au lycée et qui sont partenaires dans la vie depuis plus de quinze ans.
Après des études de Droit pour la première et un diplôme d’ingénieur pour le second, Sophie et Guillaume se retrouvent tous les deux sur les bancs de l’Institut Français de la Mode. Une fois son diplôme en poche, Guillaume travaille pendant plusieurs années dans l’industrie des cosmétiques, et plus particulièrement des fragrances d’exception chez L’Oréal (Roger&Gallet) et Shiseido (Issey Miyake).
Sophie, quant à elle, évolue dans le secteur du textile, dans les domaines du développement et du marketing produit, chez LVMH (Loewe) puis Petit Bateau.
Naissance de La petite Madeleine
Depuis longtemps, Guillaume s’interroge sur l’impact des parfums sur l’environnement. « Je me demandais s’il était raisonnable de continuer à produire comme nous le faisons depuis des années, et s’il était possible de proposer une alternative plus durable et engagée », raconte-t-il.
Entrepreneur dans l’âme, Guillaume s’appuie sur l’expérience acquise au sein de l’industrie des cosmétiques pour proposer sa propre voie parfumée. Son objectif : revenir à des bons produits en travaillant des matières premières d’exception et laisser derrière lui une marque qui ait du sens.
Il prend ses quartiers dans l’atelier d’artiste de sa grand-mère et commence à fabriquer ses propres savons à froid parfumés. Les parfumeurs soutiennent la démarche et s’associent olfactivement au projet. Il passe ensuite à la vitesse supérieure : il fonde La petite Madeleine en 2021 et installe son atelier de production à Troyes. En septembre 2022, Sophie le rejoint dans l’aventure.
Les ambitions de La petite Madeleine
Guillaume et Sophie Dufay souhaitent aujourd’hui proposer leurs produits au plus grand nombre, afin d’injecter poésie et authenticité dans l’industrie du parfum.
La marque fait ses premiers pas dans la distribution : elle est référencée aux Galeries Lafayette, dans les parfumeries de niche et sur son site internet.
Pour en savoir plus
Site web : https://www.lapetitemadeleine.com
Instagram : https://www.instagram.com/lapetitemadeleinefrance/
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/guillaume-dufay-2b305664/
