Face à l’immense pollution engendrée par le secteur de la mode, les consommateurs se tournent de plus en plus vers des marques de vêtements écoresponsables.
Malheureusement, beaucoup de griffes qui disent être « bio », « éthiques » ou « durables » ne le sont pas réellement : elles font du greenwashing, utilisant l’écologie comme un argument publicitaire.
Souvent, la lingerie en coton bio comporte de l’élasthanne et du spandex, tous deux dérivés du pétrole. Elle est également généralement teintée avec des produits chimiques peu tendres avec la peau et l’environnement.
Dans ce contexte, Natura Feel se démarque par sa démarche transparente et sans concession : véritablement engagée, sa lingerie est bio, végane, teintée avec des teintures végétales, zéro plastique et upcyclable.
Un processus de fabrication transparent et écoresponsable
Natura Feel est une jeune marque de lingerie française qui a fait du respect de l’environnement sa priorité. À mille lieues du greenwashing des grandes enseignes, elle propose des soutiens-gorge, strings, shortys et culottes conçues dans une démarche écoresponsable, du choix des matières au packaging.
Stéphanie Colombo, sa fondatrice, souligne que « selon l’ADEME, l’écoresponsabilité désigne l’ensemble des actions visant à limiter les impacts sur l’environnement de nos activités quotidiennes. C’est cette approche qui a guidé tous nos choix. »
Pour mettre en avant sa démarche, la marque explique toutes les étapes de la fabrication et indique la provenance des matières sur son site internet. Cette transparence est essentielle, car elle prouve que le greenwashing n’a pas sa place chez Natura Feel.
Des matières et des teintures naturelles et véganes
Tous les modèles de la gamme Natura Feel sont faits de coton 100 % biologique, sans élasthanne ni spandex.
Ils sont teintés de façon écologique, grâce à des teintures naturelles issues de ressources renouvelables, non menacées d’extinction. Il s’agit essentiellement de teintures végétales à base de fruits, feuilles, fleurs, racines, et écorces, mais aussi de teintures d’origine minérale, faites avec de l’eau de calcium, de l’eau de fer ou de l’eau de chaux.
L’ensemble de la gamme est végan : aucune recette de teinture naturelle n’est obtenue à partir d’insectes.
Un processus de fabrication écologique
Natura Feel a choisi un mode de fabrication écologique. Le coton est ainsi juste lavé avant d’être teint, et n’est pas blanchi. L’eau utilisée pour la teinture est filtrée et sert ensuite à irriguer les champs environnants. Les rejets de l’atelier de teinture ne polluent pas, car aucun composant synthétique n’est utilisé lors de la teinture du tissu.
Enfin, la dernière étape de finition est réalisée avec une huile végétale, et non un apprêt chimique.
Une démarche zéro plastique et zéro déchet
Natura Feel bannit le plastique et les matières dérivées du pétrole. Les accessoires de la lingerie sont faits de zamak, un alliage de quatre métaux recyclables : zink, aluminium, magnésium et cuivre. Pour éviter qu’ils ne se désagrègent, les élastiques sont en hévéa recouvert de silicone, qui n’est pas issu de l’industrie pétrochimique.
Enfin, la démarche zéro plastique concerne également les packagings, faits de carton, ainsi que les emballages d’expédition.
Par ailleurs, Natura Feel réutilise les chutes de tissu pour confectionner des chouchous et des pochettes de rangement que la marque offre régulièrement à ses clientes.
Des modèles tout doux pour la peau
Les modèles sont respectueux de la peau et de la santé des personnes qui les fabriquent et des personnes qui les portent. La fabrication sans produit chimique permet d’éviter l’exposition des travailleurs du textile à de potentielles substances toxiques ou irritantes.
Le coton biologique a naturellement des qualités hypoallergéniques et antibactériennes, et toutes les pièces de la collection Natura Feel sont adaptées aux personnes qui sont allergiques à l’élasthanne.
Des sous-vêtements qui durent longtemps
Natura Feel propose des modèles qui ont une durée de vie longue. En effet, les fibres du coton biologiques sont plus résistantes que le coton classique. Comme elles n’ont connu aucun traitement chimique, elles n’ont pas été fragilisées pendant le processus de teinture.
De plus, la marque favorise l’upcycling. « On peut tout à fait reteindre les modèles avec des végétaux pour leur donner une seconde vie. Et on peut le faire soi-même ! Avec des peaux ou des noyaux d’avocat, par exemple, on obtiendra une couleur vieux rose », explique la fondatrice de la marque.
Upycling et recyclage
Une fois usés, les accessoires des sous-vêtements peuvent être transformés en bijoux. Le médaillon décoratif qui orne culottes et soutiens-gorge, et qui représente la fleur de garance, plante emblématique de la teinture végétale, fait un joli pendentif pour un collier ou un bracelet. Natura Feel a pensé à tout : la largeur de l’anneau des médaillons a été étudiée pour cet usage.
Enfin, tous les modèles et leurs composants sont recyclables : les accessoires en zamak sont recyclables à l’infini, et comme les soutiens-gorge, les culottes, strings et shortys sont faits d’une seule matière, le coton bio, ils sont plus faciles et moins coûteux à recycler que les sous-vêtements contenant des mélanges de textile.
Petit aperçu de la gamme Natura Feel
Soutien-gorge foulard Fleur de Lotus
Soutien-gorge triangle à volants Sable rose
Culotte à volants Écume de mer
Soutien-gorge brassière Feuilles de thé
À propos de Stéphanie Colombo, fondatrice de Natura Feel
Stéphanie Colombo a fait une belle carrière dans le marketing, la vente et la direction d’entreprises, dans des grandes et des petites sociétés.
Pendant des années, elle a rêvé de créer son entreprise, pour avoir un impact bénéfique sur la société. L’idée du concept Natura Feel est née pendant le confinement. « Comme de nombreuses femmes, je n’ai pas porté de soutien-gorge pendant des mois, et j’ai eu du mal à en remettre ensuite ! » raconte-t-elle.
En quête d’une lingerie plus naturelle et moins contraignante pour le corps, Stéphanie s’est mise à inspecter les étiquettes des sous-vêtements. C’est ainsi qu’elle s’est rendu compte que de nombreux produits soi-disant bio ne l’étaient pas à 100 %, et qu’elle a décidé de créer une marque réellement écoresponsable. Elle a donc quitté son emploi et s’est lancée dans l’aventure Natura Feel.
Projets de développement
Stéphanie Colombo souhaite faire de Natura Feel la référence de la lingerie entièrement naturelle en France, puis en Europe. Elle envisage d’élargir sa gamme, avec une collection pour adolescentes, une collection pour homme, et des collections éphémères dédiées aux végétaux de saison. La fondatrice de Natura Feel aimerait également créer une collection de vêtements de nuit, composée de nuisettes et de pyjamas.
Pour en savoir plus
Site web : https://www.naturafeel.fr
Instagram : https://www.instagram.com/naturafeel_lingerie/
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/stephaniecolombo1/
Facebook : https://www.facebook.com/naturafeel.fr
