Pourquoi vos communiqués de presse n’intéressent-ils pas les journalistes ? Comment faut-il s’y prendre pour capter leur attention ? Quels sont les éléments à garder à l’esprit avant même de commencer à rédiger un CP ?
Toutes les réponses à ces questions se trouvent dans la minute RP d’Edifox, la newsletter 100% utile qui vous apprend à mettre en place une stratégie de relations presse vraiment impactante.
À l’ordre du jour ce mois-ci :
- Est-ce le bon moment pour communiquer ?
- Nos idées de communication
- Les événements à venir
- Le conseil d’Edifox
- La nouveauté du mois
- Les parutions du mois
- Le chiffre du mois
Est-ce le bon moment pour communiquer ?
Si vous voulez envoyer un communiqué de presse efficace, vous devez choisir le bon angle pour amener votre information. Il s’agit de montrer aux journalistes qu’elle s’inscrit dans un contexte global pertinent pour leurs lecteurs/auditeurs/téléspectateurs.
Pour ne pas commettre d’impairs, voici une sélection de sujets qui vont faire la “une” dans les 6 mois à venir :
L’inflation alimentaire généralisée : c’est encore et toujours un sujet très prisé des médias, dans la mesure où le pic de l’inflation alimentaire est attendu au mois de juin (source). Profitez-en pour exprimer votre opinion, en vous positionnant comme expert, ou pour partager vos solutions/bons plans afin de faire baisser la note.
Les prévisions économiques : présentez votre activité en vous appuyant sur un défi économique qu’il faudra relever à l’échelle nationale. Quelques exemples : réinventer le rapport au travail (happyness manager, semaine de 4 jours, solutions pour un meilleur équilibre vie pro/vie perso), les solutions pour répondre aux enjeux du réchauffement climatique, les problématiques liées à la sécurité des données, l’intelligence artificielle…
La crise énergétique et les économies à réaliser : les voitures électriques/hybrides pour pallier aux problèmes liés au carburant, l’isolation des logements et les passoires thermiques, les alternatives moins gourmandes en énergie, la sobriété numérique,
L’Été : explorez cette thématique à 360°, car il y a forcément un sujet qui colle à votre activité ! Ex. : sorties nature, activités à faire en famille, gastronomie, sécheresse et économies d’eau, l’alimentation de saison, les activités sportives, se protéger du soleil, la climatisation…
Le sport : Tournoi des Six Nations féminin (rugby) du 25 mars au 29 avril, Marathon de Paris (2 avril), Championnat d’Europe de gymnastique à Antalya en Turquie (du 19 au 23 avril), Marathon de Londres (25 avril), Finale de la Coupe de France de football au Stade de France à Saint-Denis (29 avril), Championnats du monde de judo à Doha (7 au 14 mai), Championnat du monde masculin de hockey sur glace en Finlande (12 au 28 mai), Finale de la Coupe de France féminine de football (14 mai), 100e anniversaire du Grand Prix de France moto au Mans (14 mai), Finale de la Ligue féminine de basket (17 au 22 mai), Finale de la Champions Cup de rugby à Dublin (20 mai), Roland-Garros (28 mai au 11 juin), Grand Prix de Monaco (28 mai).
Nos idées de communication
Les vacances d’été n’ont pas encore commencé qu’il faut déjà préparer la grande rentrée !
Les journalistes sélectionnent actuellement leurs sujets pour les magazines, journaux et émissions de septembre.
C’est donc le moment idéal pour annoncer vos actualités ! Contactez-nous dès maintenant pour maximiser vos chances d’obtenir des parutions dans les médias.
Nos suggestions :
En B2C, communiquez sur toutes les dates clés qui font couler beaucoup d’encre : Pâques (27 avril), Fête du travail (1er mai), Fête des Mères (8 mai), et Fête des Pères (18 juin). C’est aussi le bon moment pour parler des sujets liés à l’été (réservations de vacances, suggestions de destinations et d’hébergement, activités de plein air – sport, jardinage, excursions…).
Et bien sûr, l’incontournable grande rentrée de septembre, avec toutes les thématiques qui y sont associées (gestion du temps, activités pour les enfants…).
Du côté des événements utiles pour mettre en avant votre activité, il y a d’ailleurs des salons incontournables qui peuvent booster votre visibilité (même si vous n’y participez pas !) : Paris Design Week (7 au 16 septembre), Maison & Objet (7 au 11 septembre) et Paris Retail Week (19 au 21 septembre).
En B2B, explorez toutes les thématiques qui vont agiter la sphère médiatique jusqu’à la fin juillet : les séminaires et les activités extérieures de team building, l’hôtellerie et le tourisme, les formations et les reconversions professionnelles, la Rentrée de septembre et vos événements à venir.
Les événements à venir
Chaque mois, la Dream Team d’Edifox vous propose une sélection de journées internationales pour relancer les journalistes et animer vos réseaux sociaux. Profitez des dates clés du Printemps et de l’Été pour valoriser tous vos projets, communiquer sur votre activité et obtenir un maximum de publications.
En Mai : Fête du Travail le 1, Journée des bébés le 2, Journée du soleil le 3, Journée mondiale du commerce équitable le 14, Journée internationale des familles le 15, Journée des musées le 18, Journée internationale du thé le 21, Journée internationale de la diversité biologique le 22, Fête de la Nature du 24 au 29, Journée mondiale de l’hygiène menstruelle le 28, Journée mondiale sans tabac le 31.
En Juin : Journée mondiale de l’environnement le 5, Journée mondiale de l’océan le 8, Journée mondiale de la lutte contre la désertification et la sécheresse le 17, Fête de la Musique le 21, Journée mondiale contre l’abandon des animaux de compagnie le 25, Journée internationale des tropiques le 29.
En Juillet : Journée mondiale des coopératives le 1, Journée mondiale sans sacs plastique le 3, Vacances d’été le 8, Fête Nationale le 14, Journée mondiale des compétences des jeunes le 15, Journée mondiale du jeu d’échecs le 20, Journée mondiale des grands-parents et des personnes âgées le 23, Journée internationale des cousins et cousines le 24, Journée internationale de l’amitié le 30.
Le conseil d’EdiFox
Ce mois-ci, Edifox vous donne plusieurs pistes pour définir le contenu d’un communiqué de presse efficace !
Le choix du sujet : posez-vous les bonnes questions
Pour trouver un angle percutant, en phase avec l’actualité du moment, vous devez vous poser 3 questions :
- Quel est l’intérêt de votre communication pour le journaliste et son média ?
- Est-elle adaptée à votre public cible ?
- Son contenu est-il facilement compréhensible ?
Les journalistes étant toujours pressés, ils doivent identifier immédiatement la finalité de votre CP. En revanche, à partir du moment où vous respectez cette règle, vous pouvez exploiter un large spectre de sujets de communiqués de presse : lancement d’un produit/service, participation à un événement, campagne de recrutement, politique RSE, solution en phase avec les enjeux du moment, etc.
La personnalisation : rajoutez de courtes citations
Cela peut sembler contre-intuitif mais, dans un CP, il ne faut pas hésiter à mettre vos propres citations ! L’idée est de vous positionner comme un expert et de produire du contenu que les journalistes pourront citer.
Pour valoriser votre contenu, vous pouvez aussi ajouter dans l’introduction des citations de spécialistes reconnus dans votre secteur.
L’impact visuel : osez le multimédia
Pour inciter à partager votre information, pensez à inclure de beaux éléments visuels : des photos bien sûr, mais aussi de courtes vidéos (de 1 à 3 minutes maximum), des infographies (les journalistes adorent !) ou même un pdf (ex. : lien vers un livre blanc) .
L’important étant de miser sur la qualité plutôt que sur la quantité. Dans le cas contraire, l’effet va être contre-productif.
La concision : sélectionnez les informations que vous partagez
Même si vous êtes passionné par votre métier, vous ne pouvez pas tout dire dans un communiqué de presse ! Parce que les journalistes sont submergés d’informations en permanence, privilégiez les contenus clairs et axés sur le message que vous souhaitez faire passer.
La nouveauté : la formation aux relations presse
La formation aux relations presse de Relations-Publiques Pro se refait une beauté !
Au programme : des contenus actualisés et un graphisme audacieux.
Notre objectif : partager notre savoir pour vous donner toutes les clés pour réussir vos campagnes de relations presse !
Avant :
Après :
Les parutions du mois
- CAPITAL pour Valérie Sellam
- BIBA pour Mariages.net
- LE PARISIEN pour Yann Le Corre/Sportydeal
- FRANCE BLEU pour Cécile Vourch/La Veste Tatouée
- BFM TV pour Lia Brusset/Jam Vision
- LES ECHOS pour Gatien Gemas/Tool Advisor
- PARENTS pour Eve Simonnet
- LE FIGARO Etudiants pour Armelle Riou/Mental’O
- LE FIGARO pour Jean-Pierre Rives
- ELLE pour Pro Trainer
Le chiffre du mois
Au mois d’avril ce sont 306 parutions d’articles et d’interviews qui vous ont été envoyées !
