Avangarde France : les vêtements chics et exigeants, made in France, à prix direct atelier

Il y a dix ans, l’effondrement de l’usine textile du Rana Plaza au Bangladesh secouait tout l’univers de la fast-fashion (source)… dont font aussi partie, paradoxalement, certaines marques de luxe.

D’ailleurs, les amatrices de mode le savent : investir dans les plus grandes griffes de la planète fashion ne signifie pas que les vêtements vont durer longtemps. Eleonora de Gray, la fondatrice et PDG de Runway Magazine ®, considère par exemple que ceux de Dolce & Gabbana, “se déchirent et se déforment” à partir du moment où ils “ne sont pas conservés sous cloche de verre juste pour regarder” (source).

Ce problème est issu d’un postulat initial assez douteux : les marques considèrent que, contrairement aux hommes, les femmes vont privilégier la quantité à la qualité. C’est pour cela que les tissus choisis se révèlent décevants à l’usage.

En parallèle, l’attente des collections “de l’année” est aussi une expérience frustrante : la pièce dont on a besoin n’est jamais disponible au bon moment… mais plutôt une ou deux années plus tard.

Dans ce contexte, la jeune marque Avangarde France casse les codes en cultivant l’excellence : elle ne propose que des vêtements confectionnés avec des tissus appartenant au top 5 % mondial, à partir de matières naturelles, et bénéficiant de la certification Origine France Garantie.

Le luxe made in France et écoresponsable, à prix direct atelier

Avangarde France, c’est une autre vision de la mode… et même du made in France !

Contrairement à ce qui se pratique habituellement, elle a développé une approche multi-pièces, incluant hauts, bas, accessoires, manteaux, etc.

Avec une ambition forte :

Nous proposons des pièces très haut de gamme offrant le meilleur compromis entre écoresponsabilité, qualité, design et prix.

Paul et Fanny, les co-fondateurs

On aime…

… Des créateurs passionnés qui pilotent toutes les collections de A à Z

Paul et Fanny ont une connaissance approfondie de la chaîne de production. Ils dessinent leurs propres collections et commandent les tissus directement auprès de tisseurs iconiques (Vitale Barberis Canonico, Canclini, ou encore Emmanuel Lang), en sourçant plus de 2 000 tissus. Ils font même parfois créer leurs propres tissus.

… De belles pièces qui sont le fruit de savoir-faire locaux

Au-delà de la certification Origine France Garantie, Avangarde France milite pour la perpétuation des savoir-faire en choisissant des tissus naturels haut de gamme provenant de fournisseurs ancestraux. Elle revendique ainsi un ancrage national dans les régions.

… Une éthique sans compromis

Avangarde France a totalement banni le polyester de ses pièces. Ses boutons sont fabriqués à partir de matières responsables (lait destiné à être jeté ou noix de corozo). De plus, ses salariés sont très bien rémunérés.

… Le luxe à prix abordable

Pas de locaux sur les Champs-Élysées, pas de marketing abusif. Avangarde France propose des pièces stylées, directement sorties des ateliers, afin de supprimer le maximum d’intermédiaires. Les prix sont ainsi 3 à 5 fois moins chers.

Zoom sur deux must have intemporels

Femme : la chemise rayée bleu et blanc

On est séduit par la coupe légèrement ajustée de cette chemise, qui marque la silhouette, sans oublier le confort : le soufflet d’aisance à l’arrière est chiquissime et évite de se sentir trop serrée.

Portée à l’intérieur comme à l’extérieur de pantalon, elle a un charme fou !

Elle est confectionnée dans un sublime tissu bleu clair rayé de blanc en coton biologique certifié GOTS, créé en partenariat avec Emmanuel Lang, tisseur Français spécialisé dans la chemise depuis 1856.

Les (grands) petits plus qui font toute la différence :

Le coton et la finesse du fil utilisé place le titrage de ce tissu à 168 double retors, le classant dans les 5 % des tissus les plus luxueux au monde ;
Les boutons en lait de vache : cette matière résistante, naturelle et biodégradable est upcyclée par CCR, une entreprise lyonnaise possédant un savoir-faire depuis 1929.

Prix : 160 €. Disponible du 36 au 48.

Mixte : le t-shirt en lin bleu marine

Ce basique va figurer en bonne place dans toutes les garde-robes. Il est disponible en deux coloris (bleu marine et blanc) et il peut être porté toute l’année : le lin est une matière naturellement thermorégulatrice.

Avangarde France a choisi du lin biologique français certifié Gots, le label le plus exigeant sur l’absence d’utilisation des pesticides, de métaux lourds ou de solvants aromatiques dans la teinture. Toutes les étapes sont ensuite réalisées en partenariat avec un atelier situé en Normandie.

Le (grand) petit plus qui fait toute la différence : ce t-shirt est la toute première pièce mixte de la jeune marque ! Elle a été dessinée pour qu’elle puisse marquer la taille des hommes (en slim fit) et qu’elle soit portée de façon un peu plus large pour les femmes (en oversize). Pour que ce t-shirt soit un peu plus cintré, il suffit de commander la taille en dessous.

Prix : 55 €. Disponible du XS au 2XL.

À propos de Paul Adriain, co-fondateur

Contrairement à de nombreux créateurs de marques axés sur le marketing et la communication, ce qui m’intéresse avant tout, ce sont les techniques et le savoir-faire liés à la création de vêtements.

Paul est diplômé de l’Université Paris Dauphine. Il a mené sa carrière dans le conseil, mais aussi dans le transport (SNCF).

Passionné par les vêtements, il a développé une véritable expertise concernant la mode sartoriale et la qualité des vêtements utilisés. Paul accorde notamment une grande importance à la qualité des matériaux et à la recherche de l’excellence dans la confection.

Il a donc lancé le projet Avangarde France avec Fanny, elle aussi passionnée de mode et très exigeante concernant la qualité des vêtements.

Ensemble, depuis la création de leur marque il y a 3 ans, ils ont acquis une réputation de méticulosité et de jusqu’au-boutisme auprès de leurs ateliers et fournisseurs.

Aujourd’hui, Paul et Fanny souhaitent développer un réseau de boutiques partenaires dans tout le pays, mais aussi exporter Avangarde France à l’international. En parallèle, ils continuent de créer de nouvelles pièces pour enrichir leurs collections.