L’industrie de la mode est une des plus polluantes au monde : si on ne change pas nos habitudes de consommation, elle génèrera un quart des émissions mondiales de gaz à effet de serre en 2050 (source).
Pour limiter son impact environnemental, de jeunes marques repensent notre rapport à la mode. C’est le cas d’Huguette, une jeune griffe française fondée par un duo mère-fille.
La marque adopte une démarche radicale : elle utilise en grande majorité des tissus upcyclés et ne propose pas de collection, optant à la place pour une production en précommande en mini-série et en pièce-unique. Elle ne fait pas non plus de compromis sur le style avec ses imprimés colorés, ses jolies matières et son âme seventies.
Une marque à l’âme seventies
Huguette est une marque de prêt-à-porter féminin éthique qui tire sa force de ses modèles singuliers et de ses tissus colorés à motifs souvent floraux, dont le style charmant traverse le temps et les générations.
La marque porte le prénom de la grand-mère couturière de Bénédicte, la co-fondatrice de la marque, qui s’est associée avec sa mère Marie.
Bénédicte puise son inspiration dans les magazines de l’époque, les modèles réalisés par sa mère et sa grand-mère, mais aussi dans les séries et films au look rétro. On retrouve ainsi dans le vestiaire d’Huguette les grands classiques des sixties et des seventies : l’imprimé vichy, la robe trapèze, la serpentine ou encore le col pointu.
La précommande, alternative à la sur-production et à la sur-consommation
Huguette a choisi un modèle original : ses pièces sont disponibles en précommande et en mini-série. Cela lui permet d’ajuster au mieux les quantités et de ne pas surproduire. L’attente est également une façon de revoir le rapport au vêtement et à la consommation.
Le vestiaire de la marque compte une quinzaine de modèles permanents, déclinés dans des tissus adaptés à chaque saison. Numérotées, les pièces peuvent être personnalisées sur demande. Huguette a à cœur de pratiquer des tarifs justes, pour rendre la personnalisation et la retouche accessibles.
Une forte dimension écoresponsable
Les pièces sont faites à la main par les ateliers partenaires de la marque, et un réseau de couturières indépendantes dans le sud de la France. La marque source ses matières premières et ses passementeries de façon intelligente. Elle utilise des tissus upcyclés issus des surplus des grandes maisons de luxe, des textiles labellisés GOTS, Veganapproved, Fairwair et Oeko-tex, principalement fabriqués en France et en Italie. Elle puise aussi dans les malles d’Huguette qui contiennent de beaux trésors vintage.
Les chutes sont ensuite données à une association qui les réutilise pour fabriquer des couvre-chefs pour les personnes subissant une chimiothérapie ou distribuées aux centres de loisirs créatifs d’écoles maternelles.
Cette démarche exigeante a valu à Huguette d’obtenir le label “Entreprise Zéro Déchet” délivré par la région Occitanie et la Chambre des Métiers.
Zoom sur les pièces phares d’Huguette
L’ensemble Suzette et Yvette
Le crop top Suzette et le pantalon Yvette font un duo de choc, rapidement devenu le best-seller de la marque. Le style simple du haut se marie avec bonheur avec le pantalon pont à taille haute qui structure la silhouette.
La robe longue Bridgette
Bridgette est une robe à la silhouette allongée et élégante, avec une goutte profonde dans le dol et un col sixties. Elle se décline en imprimé psychédélique, bohême, ou fleuri. Elle peut tout aussi bien être portée pour un mariage ou pour flâner avec une veste en jean et des mules.
La robe courte Colette
Colette est une robe à col tailleur sophistiquée. Dotée d’une double boutonnière, elle évoque le look indémodable de Brigitte Bardot.
Le chemisier chauve-souris Huguette
Avec ses manches chauve-souris et sa double boutonnière, Huguette a une allure unique et joliment désuète.
Découvrir Huguette à Toulouse ou ailleurs…
La marque présentera sa collection dans le cadre de pop-up stores, de salons. Elle sera également disponible sur le site de la marque :
- l’hôtel Eklo de Toulouse, tous les premiers dimanches de chaque mois de 10h à 18h
- Salon du Made in France à Paris du 9 au 12 novembre
- Salon du Vintage à Toulouse les 25 et 26 novembre
- Le showroom “Une Robe un Soir” à Paris, boulevard de Courcelles, dans le 17ème arrondissement. Une sélection de 25 pièces unique et exclusive est à retrouver en location et disponible pour un essayage. Cette sélection sera disponible sur le site internet “Une Robe un Soir” à partir de juillet. La location est disponible 4 jours pour les évènements mais aussi en box pour porter les pièces au quotidien, ce qui permet aussi aux clients de venir essayer sur Paris et de les louer dans une logique de mode circulaire.
- Le site internet d’Huguette avec une possibilité d’essayage au showroom à Toulouse.
La collaboration de l’été à Paris
À partir du mercredi 5 juillet, Huguette disposera de son propre cocktail au sein du nouveau bar-restaurant Bacini Pigalle.
Le cocktail Huguette est fruité et féminin, avec une base de purée de pêche, de citron et de liqueur de sureau Saint-Germain. Ses couleurs orangées rappelleront la marque et en guise de signature, une marguerite comestible sera ajoutée.
De plus, pour chaque achat d’un t-shirt Huguette, un cocktail Huguette sera offert.
Les ambitions de la marque
Les fondatrices souhaitent travailler avec de nouvelles matières robustes et vintage comme le denim ou le cuir, que Marie connaît très bien grâce à son expertise de la reliure. Elles aimeraient également créer une combinaison qui complètera son best-seller, l’ensemble Suzette et Yvette, et développer leur offre de personnalisation. Aujourd’hui uniquement disponible en points de vente physiques, elle sera proposée sur leur site internet dans les mois à venir.
Les fondatrices de la marque aimeraient par ailleurs pousser leur démarche écologique plus loin, avec des packagings encore plus respectueux de l’environnement. Elles ambitionnent aussi de développer leur réseau de distribution en boutique multi-marques en France, puis à l’étranger. Elles souhaitent développer en parallèle le réseau BtoB, en proposant des uniformes aux hôtels, restaurants, écoles… Elles ont déjà décroché leur premier contrat auprès d’un club de golf.
Le portrait des fondatrices
Bénédicte, la fille
Après un master de business et marketing à l’IAE de Toulouse, Bénédicte a fait ses armes en entreprise. Elle est passée par toutes les arcanes du marketing et du commercial, travaillant pendant dix ans dans le secteur de la cosmétique sur le marché français et à l’export sur plusieurs circuits de distribution : bio, sélectif, pharmacie et GMS.
Elle a ainsi officié chez plusieurs marques dont Diadermine, Eucerin/Nivea, Cattier Paris et le distributeur Lafayette Santé. C’est son passage chez Cattier Paris qui lui a inspiré la démarche locale d’Huguette : « C’était la première marque éthique pour laquelle j’ai travaillé, et cela m’a donné envie de créer une marque de vêtements respectueuse de notre planète », explique-t-elle. Chez Huguette, les rôles sont bien définis, Bénédicte assure la partie digitale, le développement commercial et la finance, mais c’est aussi la créative du tandem : c’est elle qui dessine les modèles et les broderies.
Marie, la mère
Comme Bénédicte, Marie est passée par l’IAE de Toulouse. Elle a fait sa carrière dans les ressources humaines au sein du groupe EDF. Elle est passionnée par la reliure d’art. Marie est la rationnelle du duo : celle qui crée les patrons, les prototypes, assure le suivi de la production et le contrôle qualité. Mais elle a aussi son mot à dire sur la stratégie !
Aux origines d’Huguette
Huguette est avant tout une histoire de femmes et de famille : la grand-mère de Bénédicte, Huguette, était couturière dans le luxe, et confectionnait des robes de mariées sur-mesure. Marie a repris le flambeau créatif en pratiquant la reliure.
Grâce à cet environnement familial, Bénédicte a su, dès son plus jeune âge, reconnaître et apprécier les belles matières. Elle a toujours eu envie de travailler dans la mode, et s’est mise à réfléchir sérieusement à un projet vers l’âge de 30 ans.
« Je voulais créer librement. Il m’a paru tout naturel de lancer une marque de vêtements portant le prénom de mon aïeule, et de réinterpréter les modèles qu’elle avait créé dans les années 60 à 80 pour les remettre au gout du jour », raconte-t-elle. Marie a rejoint Bénédicte dans l’aventure.
Pour en savoir plus
Site web : https://huguette.co/pages/le-concept
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