Wild&Slow renforce son positionnement responsable avec une labellisation ISO 26000 et un appel au classement des agences de communication les plus polluantes

À l’heure de l’accélération du réchauffement climatique, alors que tous les acteurs de la société doivent changer leurs pratiques pour les rendre plus durables, il est temps de lever le voile sur un domaine dont on parle peu ou mal : la communication responsable.

Un concept riche de sens… et pourtant trop souvent perverti.

Dans le secteur de la communication, nous avons d’ores et déjà affaire à trop d’entreprises qui pratiquent le Greenwashing, et exagèrent ou survalorisent leurs engagements par rapport à leur impact réel.

Ainsi, acheter des vélos à ses employés, mettre des économiseurs d’eau, contractualiser avec un fournisseur d’énergie verte c’est bien… sauf si c’est fait avec l’argent d’une campagne réalisée pour un grand pétrolier français, une marque de Fast Fashion, ou encore la pêche intensive ! L’impact positif est totalement dérisoire par rapport à une campagne massive pour un produit à conflit climatique qui influence les comportements de millions de personnes…

Animée depuis sa création par la volonté de se placer au service d’une économie positive, l’agence Wild&Slow a donc décidé de renforcer son positionnement responsable avec une labellisation ISO 26000.

Pour aller plus loin, elle lance désormais un appel au classement des agences de communication les plus polluantes.

Une approche atypique de la communication responsable

Wild&Slow aide les marques slow à révéler leur côté Wild pour devenir meilleures que les marques Fast and Furious.

Une vocation qui se traduit par une politique RSE articulée autour de piliers consistants et différenciants :

Impact créatif

Les grands changements du monde actuel sont source d’éco-anxiété et de désarroi. Et en tant qu’agence créative engagée, Wild&Slow souhaite inspirer positivement les gens pour rendre enthousiasmante la transition écologique et sociétale.

Politique commerciale engagée

Pour être certaine d’utiliser son énergie créative à bon escient, l’agence intègre ses objectifs sociétaux et environnementaux à sa stratégie de collaboration.

Nous privilégions les collaborations à impact positif et publions chaque année le reporting de notre chiffre d’affaires afin de garantir notre moindre implication sur les secteurs les plus polluants. Nous avons également listé les collaborations souhaitées et les collaborations non souhaitées pour être parfaitement clairs sur le projet de l’agence.

Mieux : sa politique tarifaire permet aux associations et ONG de bénéficier de tarifs préférentiels.

Communication responsable

Wild&Slow agit pour une communication responsable en travaillant ses stratégies autour de 3 points clés : politique anti-greenwashing, déontologie publicitaire, savoir-faire en écoconception (Web en Print).

Climat interne et conditions de travail

Charte anti-harcèlement, charte de la diversité, charte du télétravail… L’agence a tout mis au clair et nommé les choses afin de lutter contre les climats malsains très connus du monde de la communication. Tous ses engagements sont à découvrir ici : https://wildandslow.fr/communication-durable/notre-demarche-rse/

Une belle reconnaissance : la labellisation Iso 26000

Afin de renforcer son positionnement sur la communication responsable, Wild&Slow a été certifiée et labellisée par l’Agence Lucie avec une note de 813/1000 sur le référentiel ISO 26000.

Le Label Lucie Progress attribué par un organisme référent et indépendant (Agence Lucie) reflète l’excellence de son engagement sur l’intégralité des 25 principes d’action de la RSE. Il faut ainsi obtenir une note de 300/1000 pour être labellisé.

Tous secteurs confondus, rares sont les entreprises en France à obtenir un score aussi élevé que Wild&Slow ! L’agence ne compte pourtant pas en rester là : une charte d’engagements va l’aider à encore progresser et à améliorer sa note pour les prochaines années.

Une priorité dans le secteur de la com’ : obtenir enfin le classement des agences les plus polluantes

Afin de faire en sorte que le grand public et les annonceurs puissent s’y retrouver, nous pensons qu’il serait sain de mettre en place un classement des agences les plus polluantes, avec une méthode similaire à celle d’Oxfam pour classer les banques les plus polluantes.

Cette méthode est d’une redoutable efficacité… et il a fait ses preuves depuis longtemps.

Dans le secteur financier, le classement réalisé par Oxfam a montré l’implication des banques dans le soutien des activités pétrolières (ce qui correspond à un Scope 3) et donc leur participation active au réchauffement climatique (source). La méthode de l’organisation est d’autant plus percutante qu’elle ne prend pas en compte les minuscules engagements parfois mis en place (ex. : mettre un compost au rez-de-chaussée).

Ainsi pointées du doigt, les banques se sont progressivement désengagées des secteurs les plus polluants.

D’où l’intérêt de généraliser la méthodologie du Climate Disclosure Report : née en Grande-Bretagne, elle fédère déjà 170 agences de communication dans le monde, dont plusieurs en France.

L’idée est notamment d’exiger une vraie transparence sur le chiffre d’affaires des agences, pour savoir s’il est réalisé sur les secteurs les plus polluants ou les plus controversés.

Avec, à la clé, un objectif : établir le classement des agences les plus polluantes.

Wild&Slow, agence de communication responsable

Wild&Slow est une agence de communication responsable engagée dans une économie positive depuis 2020. Elle est spécialisée en stratégie de communication, branding, écoconception et solutions digitales.

Notre chiffre d’affaires en 2022 était de 220K€. Cette année, nous devrions atteindre les 300K€.

Zoom sur 3 expertises phares

Branding et identité de marque

Wild&Slow est spécialisée dans la création, la refonde ou la modernisation, de marques utiles et durables. Ses compétences : plateforme de marque, logo génératif, logo et identité visuelle, naming, charte graphique, marque corporate, accompagnement juridique et dépôt de marque, architecture de marques, pitchs et manifestes.

Stratégie

L’agence accompagne les organisations dans la définition de leur stratégie de communication et marketing. Elle peut intervenir à différents niveaux : stratégie de marque, planning stratégique et observatoire, stratégie éditoriale et brand content, audit communication, concept et campagne de communication, marketing consulting.

Solutions digitales

Wild&Slow accompagne ses clients entreprises, institutions et marques dans leur stratégie digitale, à travers la création de sites internet optimisés pour l’utilisateur et la mise en place de dispositifs webmarketing performants.

Elle privilégie toujours une approche numérique responsable pour ses solutions digitales : stratégie de communication digitale, marketing automation, sites touristiques, éco-conception de site Web, stratégie social media, social ads, hébergement durable.

Portrait de Julien Massiot, le fondateur

Julien Massiot a un parcours de “gentil premier de la classe”. Il a fait une prépa HEC et une école de commerce, puis s’est rebellé en se tournant vers la culture et la publicité, deux domaines qui le rapprochent de sa véritable passion : le divertissement.

Depuis 12 ans, Julien œuvre dans le conseil en communication au sein de différentes structures, faisant également ses preuves dans l’entrepreneuriat. Comme beaucoup d’autres personnes travaillant dans le secteur de la communication, il se heurte à une perte de sens : ” tout ce travail pour des vêtements fabriquées à l’autre bout du monde ou des petits biscuits à l’huile de palme, et pour des publicités même pas divertissantes, ça n’en valait pas la peine !” raconte-t-il.

Au fil du temps, il nourrit l’idée de lancer son propre projet avec une envie très claire : participer à la construction d’un monde meilleur en apportant une vraie dimension émotionnelle aux projets responsables.

Naissance d’un projet d’agence de communication responsable

Le projet Wild&Slow s’est construit en deux temps. Tout d’abord, Julien a mené tout au long de sa carrière des recherches approfondies sur les derniers travaux de l’économie comportementale, dévorant des auteurs incontournables comme Dan Ariely, Daniel Kahneman, et Richard Thaler. “Ils nous font accepter que notre activité cognitive est essentiellement émotionnelle”, explique-t-il.

Cela l’amène à donner de nombreuses conférences sur le thème “Don’t sell, seduce”, afin d’inviter les marques à arrêter d’essayer de vendre à tout prix dans un contexte où les consommateurs leur font de moins en moins confiance.

Dans un second temps, Julien a réfléchi à la façon dont il pouvait mettre son savoir-faire au service de sa vision :

Clairement, je ne voulais pas aider les marques à vendre plus de pétrole, plus de viande issue de monstruosités animales, plus de SUV, plus d’alcool, plus de légumes en emballage plastique, plus de vêtements neufs et éphémères. Pour avoir le choix, il fallait que je prenne mon indépendance.

Il décide alors de créer son entreprise pour challenger la vision principale du métier, qui consiste à ne pas avoir d’avis critique sur les produits des clients que l’on va promouvoir. Wild&Slow naît de ce désir d’acquérir une indépendance d’esprit, montrant la voie d’une communication durable.