Step One présente son nouveau dentifrice écolo à reconstituer avec de l’eau

La lutte contre la pollution plastique est un des grands enjeux actuels : en témoigne la loi anti-gaspillage pour une économie circulaire, qui prévoit, d’ici 2040, l’interdiction du plastique à usage unique, dont les bouteilles en plastique et les tubes de dentifrice.

La marque française Step One propose depuis plusieurs années des produits permettant d’éviter le plastique, grâce à un concept étonnant : des poudres à reconstituer avec de l’eau. Après ses gels douche et lavants, son shampoing, son nettoyant visage et son déodorant, Step One lance fin septembre 2023 son dentifrice en poudre, à la fois pratique, sain, écologique et abordable.

Une gamme complète de produits en poudre pour la salle de bain

Step One s’est donné pour mission de réinventer l’hygiène produit par produit, en proposant des alternatives aux produits liquides. Composés d’ingrédients sains et naturels, ses produits en poudre se reconstituent très simplement : il suffit de mettre la poudre dans un flacon, d’y ajouter de l’eau potable et de secouer le tout.

Grâce à ce concept, il n’y a pas d’eau transportée ni de flacon jeté. Le sachet de dentifrice ou de gel douche peut être recyclé ou composté, et les flacons peuvent être réutilisés plusieurs dizaines de fois.

L’ensemble de la gamme Step One est formulé sans allergènes étiquetables, ce qui permet un usage pour toute la famille. La gamme Step One a reçu la note de 100/100 sur l’application Yuka.

Zoom sur le dentifrice, dernier-né de la gamme Step One

Très attendu, le dentifrice vient clôturer la gamme hygiène de Step One. Il a été formulé avec de l’hydroxyapatite, avec un taux permettant de garantir une action anti-carie. Ce dentifrice offre donc une alternative aux personnes qui souhaitent éviter les dentifrices au fluor (pour ne pas risquer un surdosage) tout en protégeant leurs dents.

Chaque sachet de dentifrice Step One permet de reconstituer 80 ml de produit, soit l’équivalent d’un tube de dentifrice. Le gout frais de menthe du dentifrice et la qualité de ses ingrédients conviendront à toute la famille.

Des produits tout aussi sains qu’accessibles

Pour démocratiser les produits à reconstituer, Step One a à cœur de proposer des tarifs accessibles :

3,70 à 4 € pour les 500 ml de gel douche ;
4 € pour les 500 ml de gel lavant corps & cheveux et gel lavant mains ;
6,50 € pour les 500 ml de shampoing ;
7 € pour le déodorant de 50 ml ;
4,90 € pour le dentifrice de 80 ml.

” Nous croyons fermement qu’il est possible de produire en France des produits de qualité à un prix totalement accessible en portant des valeurs écologiques et humaines fortes. “

Héloïse Fontaine, fondatrice de Step One

Une production française en low technology

Le concept Step One a été étudié globalement pour limiter son impact écologique, de la conception du produit à la fin de son cycle de vie. La production est réalisée dans l’atelier cantalien de la marque en low technology, c’est-à-dire avec peu d’énergie et de matières premières. Les ingrédients sont sourcés au plus près du lieu de production, en France ou en Europe.

Les contenants sont eux aussi écologiques. Les sachets en kraft sont recyclables et compostables, et les coffrets de démarrage, qui proposent tout le nécessaire pour se mettre aux produits d’hygiène en poudre, contiennent des flacons en PET recyclé ou en verre.

Un engagement écologique, social et solidaire

Step One confie à un ESAT le soin d’apposer les étiquettes sur les sachets et d’assembler ses coffrets, contribuant ainsi à l’insertion sociale et professionnelle de personnes en situation de handicap.

De plus, la marque reverse 2 % du chiffre d’affaires réalisé dans sa boutique en ligne à la fondation Landestini qui œuvre pour une alimentation saine et pour la préservation du vivant.

Histoire de Step One

Step One a été fondé par Héloïse Fontaine, une ingénieure chimiste qui a fait ses armes dans les risques sanitaires liés à l’eau en milieu industriel, thermal et hospitalier. Elle s’est ensuite orientée vers la règlementation/qualité des produits cosmétiques dans un atelier de fabrication à façon à l’étranger avant de prendre la tête de cette société, qui fabriquait des produits pour de grandes marques européennes.

Voyant que l’on emballait de plus en plus les produits sans trop se soucier de la formulation de ceux-ci, Héloïse s’efforçait de développer des formules plus simples, faciles à produire, et avec une faible empreinte écologique.

Le concept Step One est né en 2016 lors d’une discussion avec un client étranger qui rencontrait des difficultés de transport pour acheminer sa marchandise dans le Pacifique, parce que ses produits étaient trop lourds, et trop volumineux.

Sur le ton de la boutade, le client a lancé à Héloïse : « il suffit d’un peu de poudre, de l’eau de pluie ou de rivière et d’une bouteille, et hop, on a un gel douche ou un shampoing ! ».

L’idée plaît à Héloïse, qui se met au travail et dépose en 2017 un brevet d’invention sur le premier gel douche en poudre à reconstituer avec de l’eau. En janvier 2019, elle lance une campagne de financement participatif sur Ulule qui a convaincu un large public et qui lui a permis de commercialiser son produit innovant.

Au fil des ans, Héloïse a élargi la gamme Step One sur le même principe, en commençant par les produits lavants, puis le déodorant, une très belle innovation de formulation avec 6 g de poudre pour un flacon roll on bille de 50 ml, et enfin avec son dentifrice.

Ma Petite Dose : le concept Step One appliqué aux détergents

L’équipe de Step One développe désormais également des produits en poudre dans le domaine de la détergence, avec la gamme Ma Petite Dose. Pour l’instant, celle-ci comprend de la lessive et du liquide vaisselle à la main. Elle s’enrichira bientôt d’autres produits.