À l’heure de l’accélération du réchauffement climatique, les entreprises sont désormais sensibilisées aux enjeux liés à leur impact sociétal et environnemental.
Selon une étude réalisée par Kantar en 2024 (source), elles sont ainsi 78% à disposer d’une équipe dédiée à la RSE et 76% à avoir mis en place un budget RSE (vs. 68% en 2022). Mieux : la RSE s’impose comme un véritable levier stratégique, puisqu’elle est rattachée au COMEX dans 7 entreprises sur 10.
Reste un défi de taille : réinventer les pratiques pour adopter des solutions écoresponsables à tous les niveaux. Y compris, et peut-être même surtout, lorsqu’il s’agit de créer du lien avec la clientèle.
Alors que l’objet média reste un élément de différenciation incontournable, puisque près de 8 Français sur 10 vont mémoriser la marque qui lui est associée, Synneo a développé une gamme de solutions RSE permettant de donner plus de lisibilité, de transparence et de contrôle aux annonceurs sur l’impact environnemental de leurs investissements en objets média :
- le scoring RSE des objets média,
- un calculateur de bilan carbone,
- et le monitoring annuel du bilan carbone.
Nous permettons aux grands groupes d’aligner leurs investissements en objets média avec leurs engagements RSE. Ils peuvent ensuite communiquer de façon responsable grâce à nos solutions.
Des solutions concrètes pour établir le niveau de responsabilité de chaque objet média
Le Scoring RSE
Cette solution, auditée par le Cabinet d’audit RSE B&L Evolution, prend en compte un grand nombre de critères parmi lesquels :
- le Pays d’origine du produit,
- les Certifications ou audits / labels de production responsable,
- les Certifications ou Labels produits et matériaux,
- les Matériaux éco-responsables utilisés,
- la Part de matériaux recyclés dans la composition du produit,
- l’Évaluation qualitative et quantitative de l’emballage,
- le Mode de transport utilisé,
- la fin de vie du produit.
Le Scoring RSE va ainsi aider les entreprises à informer leurs clients du niveau de responsabilité de chaque objet média offert, afin qu’elles puissent faire le bon choix.
Le Calcul du bilan carbone
Les grands groupes, en France comme à l’international, bénéficient d’un outil exclusif, certifié par Bureau Veritas et basé sur l’analyse du cycle de vie (ACV) d’un produit. Ils peuvent ainsi calculer le bilan carbone de toutes leurs opérations d’objets médias.
Cette solution est parfaite pour atteindre 3 objectifs :
- Connaître l’impact environnemental de leurs objets,
- Réduction du bilan carbone avant de lancer une production,
- Compensation des émissions via différentes options.
Le Monitoring annuel des objets de communication
Synneo accompagne les entreprises pour qu’elles puissent planifier et monitorer la diminution des émissions de CO2 annuelles moyennes par objet de leurs opérations.
Elles vont ainsi :
- Établir une stratégie de diminution progressive du bilan carbone moyen de leurs objets média.
- Bénéficier d’un suivi et d’une visibilité claire sur son évolution.
À propos de Synneo, la plus grande agence de communication par l’objet
Synneo est le fruit de la fusion de AFSO, BV l’Agence Objets Media et LAGARDERE, trois structures historiques faisant partie du top 5 du marché de la communication par l’objet. Elles ont décidé de rassembler leurs forces et leur savoir-faire pour améliorer l’impact RSE et le ROI des opérations d’objets média.
L’idée de ce regroupement est née de discussions entre cinq amis et confrères, qui partageaient la même vision de la communication par l’objet.
Les (grands) petits plus
Le Comité RSE
Piloté par Frédéric Misseri et Marie-Cécile Maréchal, le comité RSE est constitué de membres de l’équipe faisant partie de plusieurs services.
Il s’est constitué pour traiter des sujets transversaux permettant à Synneo de poursuivre sa démarche d’amélioration continue globale.
L’Atelier de la Fresque du Climat
Marie-Cécile Maréchal, ainsi que l’un des associés fondateurs du Groupe Frédéric Misseri sont formés à l’animation de l’Atelier de la Fresque du Climat dont les 97 membres de l’équipe ont pu ainsi bénéficier.
Cet atelier est désormais proposé à tous leurs clients, suivi d’une séance de travail sur les objets de communication commandés.
Les Journées Privées
Synneo organise 3 Journées Privées au cours desquelles les clients et prospects peuvent découvrir les nouveautés de partenaires triés sur le volet pour leur engagement RSE, la qualité et le niveau de responsabilité des produits de leurs collections.
Les 8 pôles de spécialisation
Synneo a développé une expertise de pointe dans 8 domaines : Agence conseil en objet média, Licences de marque & Merchandising (B2C, B2B2C), Design produit, Marketing & Communication, Agence Web (techniques & design), Atelier de marquage partenaire, Logistique et une Agence vin & gastronomie interne.
De fortes ambitions pour l’avenir
Outre son développement en croissance organique et externe, accompagné par le fonds d’investissement IXO présent au capital, Synneo prévoit des axes de développement liés à l’innovation et la mise en place de solutions permettant d’évaluer le ROI des opérations menées par ses Clients.
Depuis 2013, son siège est installé dans un bâtiment écoresponsable Passiv’hauss, l’un des 10 premiers bâtiments passifs en France.
Elle est enfin présente à l’international dans plus de 100 pays grâce au Groupe Prominate dont elle est co-fondatrice et grâce auquel elle accompagne des multinationales dans l’optimisation de leurs investissements en objets média à travers le monde.
En savoir plus
Les solutions RSE : https://synneo.fr/7-rse
Site web : https://synneo.fr/
Instagram : https://www.instagram.com/synneo.groupe/
