Elles ne s’habillent plus comme leurs mères. Elles ne travaillent plus comme leurs mères. Et surtout, elles ne vieillissent plus comme leurs mères. Entre 55 et 65 ans, les femmes nées dans les décennies 60-70 vivent une véritable métamorphose sociétale : plus actives, plus visibles, plus entreprenantes que jamais, elles façonnent une nouvelle maturité féminine. Ni jeunes, ni vieilles, elles refusent les cases et réinventent le temps long, celui qui conjugue carrière, transmission, réinvention, et parfois même une nouvelle entreprise.
Dans le paysage entrepreneurial français, leur présence est de plus en plus forte : les seniors représentent plus de 25 % des créations d’entreprise (source), et ceux qui réussissent le mieux sont… ceux qui ont dépassé 50 ans (source). Pourtant, leur image peine encore à évoluer. Ni modèles, ni reléguées, ces femmes forment une génération de transition devenue génération de transformation.
C’est à cette frontière entre élégance assumée, maturité libérée et défi créatif qu’est née Efyse Paris.
Fondée par Emmanuelle Fylla Saint Eudes lorsqu’elle avait 55 ans, la marque propose une mode sobre, durable et féminine pensée pour ces femmes qui vivent plusieurs vies à la fois : entrepreneures, mères, grand-mères, mais toujours femmes, dans leur pleine puissance.
Une génération de transition, devenue génération de transformation
Elles ont connu la mini-jupe et les débuts du tailleur pour femmes. Elles ont lu Elle dans les années 80, envoyé leurs premiers emails à 40 ans, et adopté WhatsApp pour parler avec leurs petits-enfants. Elles s’appellent souvent “mamies”, mais portent des sneakers Veja et codent parfois sur Canva.
Cette génération, sans nom officiel, qu’on pourrait appeler les “Invisibles Résistantes”, commence enfin à exister dans l’espace public. Et surtout à se représenter elle-même. Ni effacée, ni nostalgique, elle refuse les assignations liées à l’âge. Elle entreprend, se forme, transmet.
Statistiquement, cette dynamique est massive : un quart des entreprises créées en France le sont par des plus de 50 ans (source). Les 55-64 ans, encore largement sous-employés (seulement 56,1 % actifs – source), choisissent de se réinventer.
Et elles réussissent. Car elles savent ce qu’elles veulent. Et surtout, ce qu’elles ne veulent plus.
De la robe absente à la robe pensée, la naissance d’Efyse Paris
C’est en courant entre deux rendez-vous dans Paris, entre ses responsabilités professionnelles et familiales, qu’Emmanuelle Fylla Saint Eudes, alors quinqua active dans l’immobilier commercial, se rend compte qu’il lui manque quelque chose.
Pas du temps. Pas des idées. Des robes.
Des robes sobres, bien coupées, féminines mais pas figées, confortables sans être ternes. Des vêtements à porter en réunion, en balade ou au restaurant, sans avoir à se changer. Des pièces durables, qui résistent aux saisons et aux lavages. Des vêtements qui lui ressemblent.
Ne les trouvant pas, elle décide de les créer. Mais ce n’est pas son premier essai. Dans les années 90, déjà, après ses études d’économie, elle avait cofondé une marque de prêt-à-porter avec un styliste, produisant robes et tailleurs dans le moyen et haut de gamme. Ils vendent en France, participent à des salons internationaux, fabriquent à Paris.
Ce passé dans la mode, combiné à sa connaissance du retail, et à une attention constante pour la qualité, donne naissance à Efyse Paris.
Une marque fondée lorsqu’elle avait 55 ans.
Une mode qui assume la lenteur, célèbre la tenue et choisit l’ancrage local
Efyse Paris est un projet de couture autant qu’un projet de culture.
Chaque robe, chaque jupe, chaque gilet, chaque accessoire est pensé pour traverser le temps. La marque refuse le rythme imposé des collections renouvelées tous les quinze jours. Elle assume un tempo plus lent, celui de la “slow fashion”.
Les matières viennent souvent des surplus de grands couturiers : une manière d’allier recyclage et noblesse des tissus. La production est majoritairement locale, dans des ateliers parisiens, régulièrement visités.
L’objectif n’est pas de vendre plus, mais mieux. De proposer des vêtements que l’on garde, que l’on aime, que l’on porte longtemps. Des pièces où l’élégance n’est pas un artifice, mais une continuité de soi.
Travailler, créer, transmettre : l’entrepreneuriat des femmes en troisième vie
Ce qui rend l’histoire d’Efyse Paris singulière, c’est qu’elle n’est pas une parenthèse. Ce n’est pas “le projet d’après”. C’est le projet principal.
Comme de nombreuses femmes de sa génération, Emmanuelle a compris que l’âge n’était plus un obstacle, mais un catalyseur. Elle crée, elle décide, elle orchestre. Son site fonctionne, ses clientes reviennent, son pop-up store à Saint-Germain-des-Prés a trouvé son public.
Elle projette déjà d’exporter ses collections à New York ou Londres. Non pas dans une logique d’expansion frénétique, mais parce qu’elle sait que dans ces villes aussi, vivent des femmes comme elle : exigeantes, complexes, en perpétuelle évolution.
Il y a 2 ans, elle a lancé une nouvelle ligne : Efyse Home. Des plaids chauds et chics, à la croisée du vêtement et du cocon. Parce que l’élégance ne s’arrête pas à la porte du foyer. Parce que chez soi aussi, on a le droit d’être bien habillée.
Changer l’image des séniors, un tissu après l’autre
On a longtemps parlé des femmes de plus de 50 ans comme d’un segment oublié. Invisibilisées, désexualisées, écartées des tendances. Pourtant, ce sont elles qui ont les clefs économiques, les clefs culturelles, et désormais les clefs créatives.
Efyse Paris en est la preuve concrète. Une marque fondée par une femme, pour les femmes, dans une période de vie trop souvent réduite à l’effacement. Une marque qui montre qu’à 55 ou 60 ans, on ne commence pas à décliner : on commence à écrire autre chose.
Entrepreneure, mère, grand-mère, styliste, dirigeante, et femme avant tout, Emmanuelle Fylla Saint Eudes incarne cette nouvelle image des seniors : ni modèles, ni exceptions, mais juste des femmes, nombreuses, et désormais visibles.
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