Les consommateurs sont de plus en plus sensibles à la provenance de leurs vêtements, et notamment, de ceux portés par leurs enfants. Pour répondre aux besoins des parents soucieux d’éthique et d’écologie, Chez Florence annonce le lancement de sa collection de vêtements bio et fabriquée en France.
Quand le prêt-à-porter se met au bio
La confection de vêtements biologiques est une niche en pleine expansion. De nombreux consommateurs en quête de sens s’intéressent désormais aux conditions dans lesquelles leurs vêtements sont fabriqués : l’Institut Français de la Mode estime ainsi que 21 % des Français ont déjà acheté au moins un vêtement éthique et responsable. En effet, même si la mode, basée sur des cycles saisonniers courts, parait difficilement compatible avec le développement durable, il existe des solutions permettant de réduire l’impact humain et environnemental de l’industrie textile.
Bien des marques pour enfants utilisent du coton. En version conventionnelle, cette fibre, solide, facile à entretenir et très absorbante, est la plus utilisée au monde et entre dans la composition de près de la moitié des produits textiles. Le problème, c’est que la plante est très gourmande en eau et en pesticides, à cause des parasites qu’elle attire. En version bio, le coton est cultivé avec une moindre quantité d’eau, sans pesticides et la fibre est blanchie à l’eau oxygénée. Des produits 100% biodégradables et des teintures sans métaux lourds sont utilisés pour la transformation. Non toxique et anallergique, ce coton éthique est sans danger pour les enfants.
Une collection qui répond à un réel besoin
Toutefois, les vêtements « bio » destinés aux enfants restent encore marginaux en France : plusieurs marques existent en Europe du Nord, mais elles adoptent un style nordique très spécifique, qui ne convient pas forcément aux consommateurs français.
Dans l’Hexagone, seule une poignée de marques commercialise ce type de produit, uniquement de manière marginale. Forte de plus 25 ans d’expérience, Florence souhaite proposer des vêtements coquets et raffinés, tout en étant confortables dans une gamme en coton bio et fabriquée in France.
Chez Florence : des vêtements bio et bien-être
En 2005, Florence, une créatrice passionnée qui s’inspire de l’élégance et du chic traditionnel français, crée Chez Florence, une marque dédiée aux bébés et aux enfants de 0 à 8 ans, qui promeut les savoir-faire locaux par le biais de collections entièrement conçues et réalisées en France. Pour garantir le bien-être et la santé des enfants, la marque s’engage à ne proposer que des modèles fabriqués à partir de tissus organiques certifiés GOTS.
Un véritable engagement éthique et écoresponsable
Respect du référentiel GOTS
Tous les vêtements de Chez Florence sont certifiés GOTS. Le « Global Organic Textile Standard » est la référence mondiale en termes d’évaluation des fibres biologiques.
Fruit d’une collaboration entre les principaux acteurs du domaine de la normalisation, le référentiel GOTS certifie une production éthique et écologique, de la transformation de la matière à l’étiquetage du vêtement.
Soutien à la reforestation
Le bio n’est pas la seule façon dont Chez Florence s’engage pour la planète. En agissant avec Reforest’ Action, une entreprise sociale créée en 2010, la marque contribue à la reforestation.
A chaque vêtement acheté, un arbre est planté en France, au Sénégal, au Pérou ou à Haïti : un modèle de reforestation participative qui permet à chacun d’agir pour le climat, la biodiversité et les conditions de vie des populations en difficulté.
La gamme Chez Florence
Les vêtements de Chez Florence sont vendus en ligne, sur le site internet de la marque. La gamme s’adresse aux bébés et aux enfants jusqu’à 8 ans ; elle est constituée de chemisiers, jupes, pantalons, sarouels, vestes, et dors-bien. La livraison est offerte à partir de 90 euros d’achats.
Voici deux exemples des tenues que l’on peut composer à partir de la gamme Chez Florence.
Tenue pour garçon de 2 à 8 ans
Salopette Romeo : Une salopette de forme traditionnelle mais raccourcie pour les beaux jours. Ses nombreuses poches accueilleront de jolis trésors. Prix : 65 €
Blouse Coralie : L’encolure et le bas des manches de la blouse Coralie sont élastiques pour un habillage rapide ! Prix : 37€
Salopette Romeo : Une salopette de forme traditionnelle mais raccourcie pour les beaux jours. Ses nombreuses poches accueilleront de jolis trésors. Prix : 65 €
Les origines de « Chez Florence »
Derrière la marque Chez Florence, il y a évidemment Florence, une couturière passionnée inspirée par le chic traditionnel français. Au début des années 1990, Florence commence sa carrière au sein de marques françaises de prêt à porter qui ravivent son goût de la création. Quinze ans plus tard, en 2005, elle lance officiellement la marque « Chez Florence » et ouvre une boutique rue Dauphine à Paris, au cœur de Saint-Germain-des-Prés ; elle y vend à la fois ses créations et d’autres marques spécialisées.
En 2011, changement de décor : Florence quitte la capitale pour le centre de la France et les châteaux de la Loire, et installe son atelier dans la vallée du Cher. Cela lui permet de se consacrer uniquement à la création et d’être au plus proche des fabricants locaux. Le passage au bio, fruit d’une longue réflexion, a lieu en 2016. La créatrice décide de ne plus utiliser que des tissus d’origine naturelle pour ses collections, parce qu’ils respectent mieux l’environnement et les enfants qui les portent.
Florence met aujourd’hui ses 25 ans de savoir-faire au service de sa petite entreprise à taille humaine ; elle souhaite se démarquer des multinationales en offrant des vêtements éthiques et un service réactif et humain.
Pour en savoir plus
Site internet : http://www.chezflorence.com
Page Facebook : https://www.facebook.com/pg/ChezFlorenceParis
