Afin de diffuser son information et d’avoir des retours positifs, il est important de transmettre son communiqué de presse aux bonnes personnes : celles qui sauront en parler à titre informatif ou qui sauront créer un lien avec une actualité.
Aujourd’hui avec la multiplication des médias et le développement des réseaux sociaux les choix sont multiples.
1/ Les journalistes et journalistes web
Les journalistes, aussi bien des médias traditionnels (journaux, radios et télévision) que les journalistes web, restent les garants de l’information. En effet, ils sont toujours à l’affût des nouveautés et des innovations en lien avec l’actualité pour alimenter leurs rubriques, chroniques ou émissions.
Hormis les journalistes web qui disposent d’une plus grande liberté dans le choix de leurs sujets, les journalistes sont souvent affiliés à une rubrique ou une thématique précise. Par exemple, un journaliste d’une rubrique tourisme ne s’intéressera pas aux sujets mode.
C’est pourquoi il est important de tenir compte de ces détails et d’adresser des communiqués de presse aux journalistes en fonction de leurs spécialités respectives.
N’oubliez pas non plus les journalistes qui travaillent dans la presse locale ! Il est plus facile de capter leur attention car ils sont en permanence en recherche d’actualités ou d’experts se trouvant dans le même département.
Enfin, il existe des journalistes plus généralistes (notamment les journalistes des journaux télé). Ces derniers s’intéressent plutôt aux sujets de notoriété publique (par exemple une innovation majeure ) ou susceptibles de concerner un grand nombre de personnes.
2/ Les blogueurs influenceurs
Les blogueurs influenceurs sont des personnes issues de milieux variés (ils ne sont pas nécessairement des journalistes) qui tiennent un blog ayant une audience généralement importante. Ils bénéficient d’une véritable influence au sein de leur sphère et les personnes qui les suivent accordent de la crédibilité à leur propos.
Ils sont généralement indépendants et peuvent décider des sujets qu’ils traitent. Certains font le choix d’un blog spécialisé (un blog dédié à la cuisine ou aux nouvelles technologies par exemple), d’autres restent totalement libres dans le choix des sujets.
Comme avec les journalistes, le choix des blogueurs à qui envoyer un communiqué de presse doit être effectué en fonction de leur sujet de prédilection. Mais il faut également prendre en compte le public qui les suit. Par exemple on ne peut pas adresser un communiqué de presse sur le lancement d’une collection de tee-shirts pour hommes à un blog de mode destiné aux femmes. Dans l’éventualité peu probable où le ou la blogueur/blogueuse décide de traiter le sujet, celui-ci n’aura que très peu d’impact car les personnes qui suivent le blog ne correspondent pas à la cible du produit.
Il peut toutefois y avoir des exceptions. Par exemple, une blogueuse maman peut présenter un sujet sur la Fête des Pères. Dans ce cas, la diffusion de l’information est pertinente puisque son audience féminine peut réaliser des achats à l’occasion de cet événement.
3/ Les nouveaux influenceurs, acteurs des réseaux sociaux
Avec l’explosion d’Internet et surtout des réseaux sociaux, un nouveau groupe de personnes est susceptible de diffuser une information de façon crédible auprès d’une large population : ce sont les influenceurs des réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Youtube, Twitter…).
Ces nouveaux influenceurs sont très connus et sont synonymes de crédibilité pour leurs “followers” ou abonnés.
Ils sont totalement libres dans le choix des sujets qu’ils abordent et touchent un grand public : jusqu’à 5 millions d’abonnés Instagram pour les plus connus, parfois jusqu’à 10 millions sur Facebook ou Youtube.
Certains grands groupes et institutions publiques font déjà appel à ces influenceurs pour promouvoir leur marque ou pour diffuser une information. Le Ministère du Travail a ainsi sollicité plusieurs Youtubers pour qu’ils mettent en avant la formation en apprentissage.
Néanmoins, il est important de tenir compte de l’audience de ces influenceurs. Plus elle est importante, plus il faut s’attendre à une demande de contre-partie que ce soit en nature ou financière.
De plus, se focaliser uniquement sur les influenceurs ayant plusieurs centaines de millions d’abonnés est une grosse erreur. Plus compliqués à atteindre, ils risquent de ne pas donner suite à votre communiqué de presse. Privilégier ceux qui ont des audiences plus modestes peut être tout aussi efficace et procurer un bien meilleur retour sur investissement.
Le mot de la fin
Il y a de multiples interlocuteurs à qui adresser votre communiqué de presse. A tel point qu’il peut être difficile de s’y retrouver ou d’identifier les bonnes personnes.
Si vous ne savez pas comment vous y prendre, nous vous conseillons de faire appel aux services d’une agence de relations de presse. Cela vous évitera de perdre un temps précieux pour des retombées quasi-nulles ! Le rôle de l’agence est justement d’adresser votre communiqué de presse aux bonnes personnes. Chez Relations-Publiques.pro, nous avons par exemple un réseau nominatif de plus de 80 000 journalistes, blogueurs et influenceurs.
